导读：一段时间以来， “买到口罩了吗”成为人们打招呼的常用语，口罩也成为大家最关心的日用品之一。3月2日，国家发展改革委表示，“口罩日产能产量双双突破1亿只”，但随着疫情蔓延，全球各国的口罩“争夺战”却呈现愈演愈烈之势。3月17日，前瞻指南研究院发布“口罩行业十大品牌排行榜”，上榜品牌有3M、Honeywell霍尼韦尔、云南白药、绿盾、稳健Winner、CM朝美、Dettol滴露、振德ZD、新纶Selen、保为康POWECOM。

作者：纸尿裤关注

为何口罩市场3M一家独大？

从榜单可以看出，3M、Honeywell等外资企业占据口罩市场头部。疫情期间，大部分消费者能记得名字的，也不过3M等少数几个品牌。为什么口罩市场3M一家独大，我们国家却没有这样的品牌？

3M公司全名为明尼苏达矿务及制造业公司（Minnesota Mining and Manufacturing），是一家世界500强多元化科技创新企业，其产品涉及家庭用品、医疗产品、运输、建筑、教育、电子、通信等各个领域。3M口罩进入中国人的视野是在2003年非典时期。不过真正进入大众生活，还是在2013年雾霾席卷中国的时候，民众对PM2.5谈之色变，那一年3M口罩在中国卖了超1亿美元。

口罩看似是个普通日用品，其实其中的技术要求一点不少。专业的口罩在材料贴合性、过滤效率、阻抗性以及模具精密性上都有很高的要求。据悉3M在产品研发上投入了大幅成本。2019年前三季度3M研发支出为13.85亿美元，占经营开支总额的7%以上。这些年3M口罩因其专业过硬的品质在消费者心中建立了产品的权威性。

霍尼韦尔（Honeywell International）也是一家世界500强企业，业务涉及航空产品和服务、家庭和工业控制技术、汽车产品等领域，先进的技术奠定了强大的实力。2008年进入个体防护用品行业。针对中国市场，其在安徽滁州、江苏南通等地建设个体防护工厂，2018年将澳大利亚等海外工厂转移到西安，并在中国建有研发中心，针对中国人的人体尺寸及需求研发出符合中国市场的口罩。

强大的企业背书、先入者优势以及专业技术支持是外资企业在口罩这一领域的优势。

国产口罩品牌能够借机崛起吗？

在我国，消费者对一次性口罩的需求逐步增加大部分是来自前几年的雾霾危机，从那个时候生产口罩的企业也开始多起来。口罩行业门槛低、监管难，大量劣质产品充斥市场。

国产品牌中，绿盾是知名度较高的专业口罩生产商。绿盾品牌拥有方——新三板上市公司兴诺科技财报显示，2013年和2014年雾霾严重时，公司利润总额同比上涨443%和82%。但近几年雾霾天气减少后，营收、利润以及销售净利率都开始出现下滑。

稳健医疗是国内知名的医用敷料生产和出口企业。疫情爆发以来稳健医疗持续向一线及社会供应口罩、防护服等物资，成为抗疫一线医疗用品供应的主力军，但它更为人所熟知的是旗下子公司全棉时代，以独创的“全棉水刺无纺布专利工艺”核心技术，成功实现了医用产品向民用产品的拓展，产品包括纯棉柔巾、化妆棉、女性卫生巾、婴儿纸尿裤、婴儿服等。

比较熟知的还有浙江的朝美日化，在“非典”时期就为北京小汤山医院、地坛医院等医院以及国家应急物资储备中心供应口罩，在研发方面也具备雄厚的实力。

此外，医疗、服装、汽车、日用品等领域多个企业也在近期跨界生产口罩，截止2月29日，工商登记数据显现，全国超4万家企业申请经营范围新增口罩。众多企业加入口罩大军很大程度上缓解了国内外口罩需求，但同时也爆出大量存在质量问题的口罩。为了抓住市场红利快速分一杯羹，厂家鱼目混珠，大量不合格的口罩流向市场，乱象频生，大大降低了国产品牌在消费者心中的信任度。

国产口罩何时能打出自己的品牌名片？五菱、比亚迪等车企2月份就宣布开始生产口罩，但在跨界企业中3月份热度最大的恐怕还是格力，3月10日格力口罩在线预约短短几个小时总人数达到47.25万。参照3M等成功企业的优势，国产口罩品牌在发展过程中依靠技术建立自己的护城河很关键，同时，全球口罩缺口亟待填补，既是中国品牌展现生产实力的时候，也是塑造品牌影响力的绝佳时机。

文章来源：母婴行业观察

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