导读：3月24日，安踏体育发布了2019年业绩公告。2019年，公司实现收益339.3亿元人民币(单位下同)，同比增长40.8%；股东应占利润53.44亿元，同比增长30.3%；基本每股收益198.70分。集团的门店数量也已经突破12000家。这是首个营收破300亿的国内体育用品企业。

作者：童装观察

公告称，集团收益主要来自安踏，其占整体收益的51.4%。安踏分部收益增长21.8%至174.5亿元，是由于安踏品牌及其产品的市场认知度提升带动安踏品牌收益稳定增长。截至2019年12月31日，于中国的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数目共有1.05万家。

此外，FILA分部亦贡献集团整体收益的43.5%，来自FILA品牌的收益147.7亿元，分部收益增长73.9%。

2019年，公司毛利增长47.1%至186.6亿元。毛利率上升2.4个百分点至55.0%，是由于FILA分部贡献增加，而其毛利率相对地较高。经营利润率由23.7%增至25.6%。

遥想2019年2月26日，安踏体育发布2018财年业绩，全年营业收入同比大涨44.4%至人民币241亿元。是国内体育用品行业年度营收突破两百亿元大关的第一家企业。今年，它再次打破自己的记录，成功突破300亿。

旗下品牌区隔明显，获得高速增长

安踏集团营收一年时间内增长100亿，这数字增长的背后是质的飞跃。近几年，安踏集团的品牌战略逐渐明朗，旗下品牌在细分市场、大众市场有了明确的定位与区隔。

现阶段，安踏、FILA和迪桑特形成了集团内“三足鼎立”的形势，有各自的细分场景和对应人群。

安踏作为集团主品牌，一直是集团营收的最大贡献者，此次财报显示，安踏给集团带来了51.4%的营收。旗下衍生出来的安踏儿童也在稳健发展，成为中国童装市场占有率第二的品牌。

FILA品牌被定位为高端运动时尚品牌，并孵化了两个年流水超十亿级的子品牌：针对3-15岁年龄层的儿童品牌FILA KIDS（流水超20亿元）与针对Z世代95后的潮流品牌FILA FUSION（流水超10亿元）。这次贡献了整体营收的43.5%，已经成为安踏集团的第二大支柱品牌。

迪桑特被定位为高端专业运动品牌。自从2016年底加入集团后，该品牌目前的流水同比增长75%。目前在42个城市已开出136家门店，均布局在一线高端商场。迪桑特明显是在布局细分小众市场，但是随着消费升级，高端专业的运动品牌是非常有市场的。

除此之外，安踏2019年大手笔收购亚玛芬，也轰动一时。从3月份开始受到疫情影响，但由于亚玛芬主力产品是秋冬季产品，占比超过65%，如果全球疫情在秋冬季之前得到有效的控制，公司有信心将其对亚玛芬全年业绩的影响保持在可控范围之内。

疫情冲击，安踏预测上半年低位下降

2020年新冠肺炎冲击各行各业，各大服企或多或少受到影响，根据安踏提供的信息，截至目前，自有工厂复工率达100%，外包工厂也已恢复90%以上产能；集团旗下门店已基本恢复营业。

不过，疫情带来的影响势必是巨大的，尤其对零售行业而言。安踏也预测，集团业务2020年上半年将出现低双位数的下降。不过，公司称有信心实现全年业绩正增长，随着国内市场复苏，有望在下半年恢复至正常经营水平。

一个企业若想取得长久发展，就要有应对突发状况的能力，任何不可抗力因素对于企业是考验，也是弯道超车的机会。根据财报可以看出，2019年是安踏集团高速增长的一年。2020年因为新冠疫情，服饰企业都面临巨大挑战，但是安踏集团称，此前已在超强成本管控、消费者社群营销、柔性供应链、电商创新等方面行动，冲抵疫情所带来的冲击。

这得益于安踏此前的前瞻性布局，柔性供应链条在疫情期间变得尤为重要。2019年，安踏已投入2亿元提前布局数字化转型和大数据平台的搭建。并且实现了订、供、产、销业务链条的贯通，产销协调更高效、智能化。

一年100亿的增长，是安踏对自己的突破，也是量变转向质变的结果。在前期准备充足、不断完善，才能获得高增长，应对疫情。

文章来源：母婴行业观察

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