快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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连罗永浩都打定做下一个“李佳琦”的主意了，9000亿的电商直播还有多大机会？
导读：因为新冠疫情的突然而至，在“复工靠直播”的当下，让本就疯狂的直播，变得更加疯狂。“直播圈”频频传出大新闻，欧阳娜娜入职淘宝直播；罗永浩牵手抖音，进军直播界；广东推进直播电商，培养10000个“李佳琦”……2019年是直播电商兴起的元年，2020年，直播电商的存在感会更强。
无互联网时代，电视、收音机是直播主场；
PC互联网时代，个人电脑成为直播主场；
移动互联网时代，泛娱乐直播有了更大的发挥空间，开始流行。
从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量走。所以直播疯狂的根本在于流量。
最早的电视直播有很强的娱乐价值，但是商业价值很低，因为没有获得足够的用户信任；到泛娱乐直播时代，以游戏直播起家的斗鱼和虎牙，将娱乐价值发挥到了极致，用户流量和活跃度很高，但是商业价值并没有显现出来；到今天电商直播和企业直播，娱乐价值和商业的权重被颠覆，直播都在卖产品，娱乐价值被压低了。
争相入局的直播市场机会有多大？
直播经过多年发展，在现阶段被充分开发了其商业价值。直播生态圈也越来越火热，越来越复杂。品牌方越来越倾向直播主播带货，有流量咖位的也在争相入局，做主播带货。对于各行各业、各种咖位都在不断入局的直播圈，到底有多大市场？机会点又在哪里？
用户足够多。根据艾媒数据中心发布的2016-2020中国在线直播用户规模及预测数据显示：2016年3.1亿；2017年3.98亿；2018年4.56亿；2019年5.01亿，预测到2020年，在线直播用户达到5.24亿。
市场足够大。同样来自艾媒数据中心的数据，2017-2020年中国直播电商市场规模逐年增加。2017年仅仅为190亿；2018年为1330亿；2019年4338亿；预测在2020年，直播电商市场规模将达到9610亿。从2018年呈现井喷式增长之后，直播电商市场还在高速增长。直播对于市场来说，大有星火燎原之势。
阿里财报显示，淘宝直播助力商家及网络红人通过直播方式与粉丝及消费者进行营销互动，已经成为淘宝天猫商家最为快速及有效的销售模式之一，“直播带货”彻底出圈，迎来全行业风口。
直播消费方式已经养成。根据2019年各类KOL带货转化情况调查显示：微博大V带货转化率为75.3%；UP主带货转化率为78.3%；短视频网红带货转化率为82.3%；直播平台主播带货转化率为83.1%；明星代言/宣传转化率为84.3%。可以看出，直播主播带货的转化率非常高，并且接近明星带货转化率。对于品牌商来说，直播主播带货在现阶段是一个性价比比较高的方式，
直播电商购物用户，从年龄分布来看，31~40岁是主力人群，占比达60%，其次是21~30岁，新崛起的90/95后人群正成为中坚力量。所以直播电商购物用户是当下市场购买力最强的人群；从城市分布来看，二线城市用户占比最高，达42%，其次与之旗鼓相当的是一线城市，占比34%，三四线城市也在崛起中，分别占比18%和6%。一二线城市作为消费能力比较高的区域，在直播电商中发挥着重要作用，下沉市场也在迎头赶上，未来发展潜力巨大。
随着消费场景的变化，直播消费方式已经有穿透圈层的趋势，纵观整个直播赛道，平台很多，内容很多，而且直播还在变迁和进化。面对如此庞大的市场，未来还有更多的机会点还有待挖掘。
文章来源：母婴行业观察
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