导读：随着动物在家庭中的角色由“看家护院”转变为“情感陪伴”，宠物消费包含的情感因素逐渐增多，同时，人均可支配收人增多，养宠人群趋于年轻化，中国宠物市场演变为一个类母婴的千亿级市场，它与母婴行业既有多种相似之处，又有不同。

来源：宠物多

01、发展历程

20世纪90年代，母婴行业刚刚起步，人们对母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，2000年以后，母婴产品开始普及，渠道进一步发展。2010年进入黄金爆发期，产品丰富多样、消费场景拓宽，消费者认知提升。到现在进入发展成熟期，产品、渠道、营销多元化、系统化发展。20多年间，整个母婴行业经历了从高出生率、高需求增长到2016年出生率开始走低、消费由单一量的消费到品质消费的过程。

从时间线来看，我国宠物行业的发展自20世纪90年代初中国小动物协会成立起，先后经历了十年启蒙期（1990-1999），十年孕育期（2000-2010），并从2010年起进入加速发展阶段。随着中国经济的快速增长，宠物行业将进入高速发展阶段。由于中国家庭结构的演变，少子家庭、丁克家庭数量增多，人口老龄化趋势加快，城市空巢青年数量增长，人民收入水平提高，消费结构改善，使得我国宠物饲养数量快速上涨，宠物消费需求日益增长，供给端的宠物食品、用品生产商以及各类宠物服务供应商数目也迅速扩大。

02、消费人群

从消费人群来看，母婴行业和宠物行业有很大的相同点。年轻一代居多，女性消费多于男性，80/90后成消费主力军，年轻人消费追求品质化，更愿意为“主子”花钱。

同时，母婴/宠物消费在整个家庭消费支出中的占比取决于家庭收入水平和消费能力。母婴和宠物行业有一个共同之处是购买者和使用者分离，购买者的消费能力决定了消费层次。在家庭中，越来越多的人将宠物视为朋友、亲人、孩子，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%，宠物在家庭中的消费金额不容小觑。

03、渠道发展

在母婴行业，最初母婴用品专卖店非常稀少，2005年时母婴店还叫奶粉店，到2008年基本形成共同的称呼。在母婴行业快速发展期，母婴店成为母婴产品销售的主要渠道。随着电子商务高速发展，电商成为母婴消费主要场景，除天猫、京东等主流电商外，跨境电商、垂直电商、社交电商层出不穷，母婴社区APP、垂类自媒体等也发展出电商业务。到目前为止，线上线下一体化的新零售格局基本形成，母婴消费场景无限拓展，渠道多元化、碎片化特点明显。

宠物行业目前商家主要分为两类，一类是以销售宠物饲料、食品加工以及宠物用品为主的食物及用品类商家，另一类是以宠物医疗、美容、培训、保险等服务为主的服务类商家。在购买宠物食品及用品时，顾客更多选择线上渠道，并且集中在天猫/淘宝，线下渠道以宠物医院、连锁宠物店和社区宠物店为主。需要注意的是，近几年宠物医疗已成为除宠物食品之外的第二大消费品类，宠物美容等线下服务类项目也呈现较高的增长势头。

04、消费趋势

“养宠似养孩”，当代父母和宠物主人在消费趋势上表现出以下共同点：

精细化

在精细化育儿理念传播的今天，母婴消费者对产品品质要求更高，天然、有机婴儿食品体现增长潜力，母婴营养品大爆发；对纸尿裤柔软性、干爽性、透气性要求更高，高端纸尿裤引领品类增长；小儿游泳、月子中心、产后恢复等服务项目快速发展……

同样，精致养宠的理念也在宠物行业盛行，配餐讲究精细化，不同宠物有专属主粮；分阶段定制营养，猫粮分出一段、二段、三段、四段；多功能营养品流行，猫咪要吃化毛膏，狗狗需补钙，免疫强化、驱虫、去泪痕等不同功能产品需求快速提升……

细分化

当下基础的产品已不能满足用户多样化的需求，细分化专业化的产品受到越来越多消费者青睐。在母婴行业以纸尿裤为例，从产品功能细分有敏感肌纸尿裤、特护尿裤、抗菌尿裤等；从目标人群细分有男宝宝/女宝宝专用纸尿裤、大童专用纸尿裤、早产儿纸尿裤、产妇专用纸尿裤；从使用场景细分有日用/夜用型纸尿裤、夏季专用纸尿裤、婴儿游泳纸尿裤等。

而在宠物行业，食品领域根据精细化理念细分出多种产品，用品领域细分出玩具、服饰、清洁等品类，近一年智能化喂养设备及穿戴设备销量也迅速提升；此外，宠物服务类型更是全面开花，包括宠物繁育、饲养、医疗、美容、训练、殡葬及保险等，涵盖了宠物生老病死的全生命链路。线下门店也朝着多元化方向布局，就北上广深一线城市而言， 74%的线下宠物门店属于综合型宠物店。

2019年中国城镇宠物消费市场突破2024亿，艾媒咨询预计，2020年中国宠物行业市场规模可达三千亿级别。无论是市场规模、产品类目、商业模式，宠物行业都还处于发展期，今天的母婴行业或许就是明天的宠物行业，而母婴行业发展过程中经历的种种，对宠物行业也有一定的借鉴意义。

文章来源：宠物多

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