快讯
5月15日，证监会披露，成都孕婴世界股份有限公司完成5期上市辅导，正式进入辅导验收阶段。这家以特许加盟模式为核心的母婴连锁企业，2024年交出了营收10.38亿元、净利润1.2亿元的亮眼成绩单。此次冲刺北交所，孕婴世界计划募资加码供应链数字化升级，进一步扩大全国服务网络。
5月15日消息，中国证监会国际合作司发布关于SAINT BELLA Inc.（圣贝拉有限公司）境外发行上市备案通知书，公司通过境内运营实体杭州贝康健康科技集团有限公司提交的境外发行上市备案材料收悉，公司拟发行不超过191,666,667股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。
5月16日消息，淘宝正式宣布落地新疆首个自营本地仓，升级新疆区域物流时效，入仓商品最快可实现“今天下单明天到”，今年618新疆消费者将迎来网购“次日达”。首批入仓的低价爆品中，超八成是新疆用户此前无法下单的“限售商品”，随着限制取消，618期间预计将带动新疆区域订单量增长超150%，新疆用户人均购买频次提升2-3次。
5月14日，国务院办公厅印发《国务院2025年度立法工作计划》，其中直销管理条例和禁止传销条例预备提请全国人大常委会审议。同时，提请全国人大常委会审议食品安全法修正草案，由市场监管总局起草。（国务院办公厅）
5月15日，据广州日报消息，广东省东莞市横沥镇新四黄塘村甩出的“王炸”——《新四黄塘村促结婚助生育奖励方案》在网上引发热议。为响应国家提倡适龄婚育、优生优育政策，新四黄塘村提出夫妻双方任一方属黄塘村民小组户籍的，符合婚姻法且仅限于初婚登记，可获1万元奖励，在政策内生育小孩并入户黄塘村户籍，每个小孩获1万元奖励。（广州日报）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 5个系列婴配粉批件信息公布；政协委员：建议将法定婚龄调至18岁；达能最新财报发布，爱他美表现亮眼
2025-03-03 17:06
AI技术赋能母婴育儿迈入深水区，哪些品类有望最先爆发？
2025-02-26 10:59
2025母婴行业新风口！五大消费趋势驱动行业增长
2025-02-24 10:44
疫情冲击下，中外资奶粉品牌一季度表现如何？
导读：近期，各大奶粉品牌相继公布了2020年一季度的财报，从数据上看，飞鹤、伊利金领冠、健合、澳优等中国企业增长迅猛，雀巢、达能、美赞臣等国际巨头则增长放缓，均为“个位数”低增长。
受2020年疫情冲击下，多个行业生存“艰难”，线下门店开门受阻，进出口受限。婴儿食品行业不同，尤其是婴幼儿奶粉，是养育孩子过程中刚需高频的消费品类,受影响程度比较小。但各大品牌在渠道、物流等方面的不同应对措施，业绩也出现了不同结果。
各家财报
中国企业
飞鹤方面表示，2020年一季度，公司生产、物流配送、销售等各个业务运营环节均未因疫情受到过多负面影响，公司1-2月收入仍保持增长，预估一季度收入增速不低于30%；
一季度，伊利旗下金领冠等奶粉及奶制品实现营收32.41 亿，同比增加27.00%，如果去除成人奶粉业务，伊利婴幼儿奶粉1季度营收估计25亿以上，增速超过27%；
5月8日，健合集团正式公布2020年第一季度业绩报告，财报显示，一季度营收同比增长13.0%至人民币24.24亿元，中国市场营收同比增长了19.4%达19.87亿元，其中婴幼儿奶粉业务营收11.82亿元，同比增长9.9%；
澳优一季度财报显示，预计实现收入为人民币约19.10亿元至19.35亿元，较2019年同期人民币约15.19亿元增长25.7%至27.4%，净利超50%，同时牛奶粉增长35%左右，羊奶粉增长36.1%至37.4%，整体奶粉业务超35%。
君乐宝虽并非上市公司，但此前表示，自春节以来（一季度）君乐宝奶粉产销量同比增长50%以上。
外资品牌
雀巢方面表示，在中国市场，惠氏奶粉销量下降，启赋还在高速增长，但S-26系列销量下降，导致1季度惠氏奶粉业绩与去年同期相比相比微增或者持平；
达能专业营养业务营收19.49亿欧元，同比增长7.9%，中国市场约占其营养业务的1/3，约为6.5亿欧元，合计人民币约49.4亿元，扣除成人营养业务，达能1季度婴幼儿营养业务营收超过40亿规模。
一季度雅培婴幼儿营养品卖出了10.89亿美元，同比增长6.4%，其中，在美国本土市场卖出了5.18亿美元，大幅增长了14.3%；在国际市场，卖出了5.71亿美元，增长了0.2%；中国市场预计微增长；
2020 年第一季度，美赞臣所在的婴幼儿营养品业务收入约合人民币 65.80 亿元。超高端品牌 "蓝臻" 呈现明显增长，2019 年第一季度，蓝臻在美赞臣组合中的（销售额）占比为 30%，到今年达到 46% 左右，但是中低端奶粉面临下降的趋势；
菲仕兰未公布1季报，目前看，1季度美素佳儿等业绩将会面临微增；
a2的财报计算方式不同，a2公司表示，在2020财年上半年报（截至2019年12月21日）后，其主要市场收入保持增长，中国以及澳大利亚市场的婴儿营养产品销售特别强劲，第三季度的收入超出预期。预计2020年全年销售额将在17亿新西兰元至17.5亿新西兰元（约合人民币71.73至73.84亿元），预计全年EBITDA将在31％至32％之间，高于先前2月份的预测。
行业趋势
其实2020年疫情加速了奶粉行业竞争，竞争已行至加速淘汰阶段，并且淘汰赛的结果立竿见影，尾部的品牌商会大量淘汰，市场集中度会越来越高，优势向头部企业聚拢。
1、高端仍是推动奶粉品牌增长的重要力量。从财报中也可以看出，各大品牌高端产品销量仍在增长，但中低端增长疲软或下滑，在外资品牌表现更为明显，如惠氏启赋、美赞臣蓝臻增长较快，但惠氏s26下滑较明显。
同时细分概念仍占优势，尤以A2蛋白最为突出，a2牛奶公司近两年来增长较迅猛。
2、低线城市仍是机会。外资品牌现在最大的瓶颈是难以用现有品牌从线下延伸进3-4线往下市场，一是价格高不能太多促销让利，二是没有在下线市场站稳脚跟。而中国品牌则占据了下沉市场的大部分份额，增长的原因在于一是替代了因为疫情而停摆的海淘、代购奶粉业务，二是替代部分跨境购，三是替代一些中小品牌市场（大鱼吃小鱼），四是杀往2线以上市场抢外资的地盘。
3、电商渠道机会更大。尤其是疫情冲击下，线下门店客流大量减少，线上消费习惯大量形成，线上线下全渠道布局发展是必要的。高级行业分析师宋亮也表示，“对于传统的母婴行业来说，真正要实现的就是线上和线下的有效结合，用更高效率的线上去解决买卖的问题，去解决发现消费及解决消费的问题。同时我们要用线下的专业化水平来提高和维护消费者的粘性。”可见，线上销售猛增是一个比较看得清楚的趋势，线上增长的趋势是企业拓展线上渠道的战略机遇。
机会之下，也存在着危机。2020年，奶粉市场已经真正开始全方位的竞争，对品牌而言，挑战其实大于机遇。在竞争下，“产品力+品牌力+渠道力”缺一不可，更重要的是要开始布局“服务力”，四力结合，满足消费者不断升级的需求，提升品牌价值，增强消费者忠诚度，才能更好的制胜存量市场。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论