导读：据日媒报道，优衣库将在今年夏季涉足口罩业务，计划使用透气性好的材料生产和销售布质口罩。价格尚未确定，预计将在1000日元左右（约合人民币66.41元）。优衣库认为，尽管日本各地区的紧急事态宣言陆续解除，但作为预防传染措施，消费者对口罩的需求依旧很大。

作者：童装观察

优衣库母公司迅销集团此前一直否认会参与口罩业务，柳井正在4月的财报会上曾表示“比起口罩，将通过服装来做贡献”。但现在他改变了方针，表示“顾客对口罩的呼声最高”。

现实情况是，日本商家为了缓解经营压力，增加营收，从中国等海外国家进口口罩到日本，而且随着越来越多商家开始售卖口罩，日本的口罩市场已经出现了“泡沫”的征兆。

据了解，东京都的大久保和上野AME横丁、埼玉县川口市等是日本目前最主要的口罩销售地，在东京JR新大久保车站外面有一条街全都是亚洲系的餐饮店和杂货铺。有店主告诉记者：“今年4月的时候，50个一盒的一次性口罩售价为3800日元（约合人民币252元），但现在的价格已经降至2790日元（约合人民币185元），打折打得太厉害了。”

所以口罩作为日常防护，在日本的供应量是高于需求量的，且价格不断下降，口罩生产早已不是“一本万利”的生意，那么从夏季才开始生产口罩的优衣库到底有什么打算？

首先报道中强调这种口罩将使用与功能性内衣“AIRism”一样的材料。AIRism具有散热和透气的功能，具有出色的透气性和速干性，出汗也可保持清爽。口罩将在优衣库的店铺和线上销售。

夏季来临，但是全球疫情并没有减弱的趋势，口罩在未来很长一段时间都将成为“必需品”。所以消费者对于透气、凉爽的口罩是有需求的，其实近来日本街头已经开始贩卖“冰口罩”，除了冰口罩，大阪一家公司还推出了用纸材料做成的口罩，这种口罩继承了和纸的通气性和吸湿速干性，还可以反复清洗使用。

优衣库此次生产的夏季口罩采用特殊材料，与其他防护口罩做出差异化，它的出发点不仅仅是简单地为了销售利润。更多的是在疫情期间，加深消费者对于品牌的认知，同时展现自己供应链的灵活度。

其实早在优衣库之前，众多欧美服装品牌纷纷转战非医用口罩市场，例如GAP在5月上旬已经开始售卖口罩。

据研究机构Forrester零售业分析师柯达利表示，这种转变并不全是因为需求增加，还有别的因素。口罩热销其实反映出零售业普遍存在的不确定性：业者没有前例可用来估算供应数量，也不知道市场需求能持续多久。

“没数据。没人晓得该对什么样的产品有何期待，他们以前从未面临过这种两难处境。”柯达利同时指出，零售商还面临供应链混乱的问题，因为很多工厂都在海外。这反而让灵活度更高的小型公司有机可乘。

对于现在正在卖口罩的公司来说，特别是上述规模庞大的零售商，销售成绩对获利的影响不大，仅仅是证明公司面对预期之外状况时能保有灵活度。柯达利指出：“如果你是零售业者，却没口罩可卖，很可能表示你的供应链存在很大的问题。”

疫情之下，服装行业受到重创，除了转战线上、数字化转型之外，依靠原有设备资源转产口罩也成为品牌自救的一大举措。正如柯达利所说，口罩的销售成绩或许不会对获利产生很大影响，但是能够证明品牌在应对突发状况时的灵活度和供应链的良性；另外就是在服装经济接近停摆的情况下，利用口罩“搏眼球”，让口罩成为身上的流行配件，将品牌的存在感打造到最强。 

文章来源：母婴行业观察

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