快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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多款新品提价，泡泡玛特涨价之路真的可行吗？
导读：在潮流文化迭代过快的背景下，企业需要重复制作爆款才能维持增长，这也是泡泡玛特在历经几年高增长之后，接下来不得不面临的挑战，但想通过提价策略维持业绩增长并不容易。
来源：玩具前沿
泡泡玛特新品涨价
近期，“中国盲盒第一股”泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价，达到69元/盒。其中泡泡玛特4月推出的SKULLPANDA（熊喵热潮）、一禅小和尚（禅寓山海）等多款新品均由此前的59元涨价到69元。
即使提价10元，也难以抵挡一些消费者的购买热情。五一黄金周期间，北京的多家泡泡玛特门店人流不断，有的消费者为了买到新品，排了将近4~5个小时的队，而闲鱼二手交易平台上，玩具前沿发现，Skull Panda熊喵热潮全新未拆套盒能卖到900~1000元左右。
之前，泡泡玛特对涨价进行了回应：“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升，此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加”。
关于原材料的价格上涨，根据混沌天成研究院数据显示，PVC市场出库价由2020年4月5000元左右每吨的价格，涨至今年4月的9000元每吨。
另外，对于盲盒玩具而言，决定成本的关键是开模费用，以在中国战绩斐然的乐高为例，据说光是模具的成本就高达4万到20万欧元，而且很少有企业可以动辄打造数百上千副模具。虽然盲盒玩具开模费用不能和大批量的积木模具相比，但设计的复杂程度实际上也决定了开模成本，比如玩偶配色颜色越多，上色的工序越多，相应的成本自然也就越多。关于盲盒单个成本价，时代财经估算了一笔账，以市面上普通15cm高的盲盒为例，单款产品的开模费1.2万-1.5万元，以量产1000个计算，加上包装成本，单个成本价为20-30元。当然也不排除主流盲盒品牌由于订单数量大，单价方面会有部分优惠情况的存在。
所以，业内人士认为，泡泡玛特此次涨价的目的是为了提升业绩增长，虽然涨价会降低需求，减少销售，但泡泡玛特本身面对的客户群体比较独特，所以并未按照常见的营销方式，通过产品降价促销抢占市场占有率。另外，对于泡泡玛特的涨价举动，不少泡泡玛特的玩家在微博、小红书等社交平台吐槽泡泡玛特涨价以及产品品控问题，同时也有玩家表示再涨价就退坑。
存量竞争下，热门IP“造血”能力放缓
泡泡玛特成立于2010年，主要销售潮流玩具、电子及美妆产品，并自行设计“盲盒”玩具。去年上市时市值达千亿，备受行业及资本的关注。
但是从近三年的销售业绩来看，泡泡玛特销售开始呈现疲软的态势，2018~2020三年营收分别为5.15亿元、16.83亿元、25.1亿元；净利润分别为0.99亿元、4.51亿元、5.9亿元；从营收业绩来看，尽管营收、净利润在不断增长，但增长幅度已然放缓，同时，泡泡玛特品牌产品的毛利率由2019年的71.2%下降至68.7%。针对业绩增速的下滑，泡泡玛特解释，前期的扩张、IPO费用、店铺和办公室租金以及人员薪资增长拉低了利润率，但这些前期投入会体现在未来的业绩回报上。
从产品逻辑角度上来看，IP才是潮玩赛道决胜的关键点，但爆款产品具有不确定性。截至去年6月30日，泡泡玛特运营的IP共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。在这将近百个IP中，2020年报显示，泡泡玛特仅有3款IP营收占比超10%，即Molly、Dimoo和PUCKY。其中Molly营收为3.56亿元，销售占比14.2%，但在2019年Molly这个IP营收高达4.56亿元，占比27.1%；PUCKY 这个IP在2020年营收为3亿元，同比下降4.76%。在潮流文化迭代过快的背景下，企业需要重复制作爆款才能维持增长，这也是泡泡玛特在历经几年高增长之后，接下来不得不面临的挑战。
另一方面存量市场竞争激烈，盲盒消费需求被进一步细分。在2019年时，中国潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，泡泡玛特也只是占到市场的8.5%，而CR5市占率总和不超过25%，属于典型的“大行业小企业”特征，竞争格局激烈，尚未出现一家企业能够成为绝对龙头。
然而，泡泡玛特的上市仅仅是潮玩赛道爆发的开始，终局尚未来临时，谁都有机会脱颖而出，但在今天来看，做潮玩的企业越来越多，不同行业的公司也开始一脚跨入这门槛中做起了潮玩周边。除了52TOYS、十二栋文化、IP小站等品牌，近日网易还在AppStore上线一款名为“网易大玩家”的潮玩手办盲盒App。
存量竞争下，盲盒产品售价也在进一步细分，比如名创优品推出低单价盲盒，抢占59元以下的市场空白空间。其次，不少玩家的产品风格也不断创新，天猫新品创新数据显示，2019年10月到2020年9月之间，可爱少女类产品销售同比增长116%，而动物主题风格分别为猫、熊、猪的表现更加突出，以及当年生肖同样备受欢迎。
此次，泡泡玛特对热门IP涨价，而不是选择了非爆款IP进行尝试，也是出于冷门IP本就无人问津的考虑，只好选择爆款IP进行尝试。当然，这早已不是泡泡玛特首次“试探”涨价，2020年公司就推出了尺寸较大的盲盒，价格亦高于59元的普通盲盒。
值得注意的是，近期，泡泡玛特开启了多元化的产业布局，除了在潮玩领域开展的布局外，还投资了潮牌买手店Solestage，以及参与跟投汉服国风品牌十三余的亿元A轮融资，这是否也意味着，泡泡玛特将产业布局延伸到潮鞋、汉服等潮流文化产品中寻找新的生长空间。
文章来源：母婴行业观察
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