快讯
近日，陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》，和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”，其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线，推动产业高效运转；作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证，成就旗下产品卓越品质；作为AAA国家级旅游景区，其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导，见证企业硬核实力；作为农业产业化国家重点龙头企业，其带动周边农民增收致富，助力乡村振兴。此次成功入选，不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定，更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。
5月28日，美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划，面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。
近日，2025年第20届益生菌与健康研讨会上，中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向，通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。
泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球，不少玩家反映“一娃难求”，二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上，有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称，自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu，等发货等了一个多月，但收到货后发现“歪头杀”的问题，“东西肯定是真的，但质量确实不咋地。”还有消费者称，她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次，“越换越差，当时因为掉漆秃毛申请换货，结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题，泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的，出厂前都会有质检，具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示，公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具，在制作过程中可能会出现染色不均，轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况，商品到手后有任何问题都可以联系客服。（梨视频）
韩国统计厅28日发布的数据显示，今年3月该国出生人口为2.1万，同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万，为三年来最高；同比增幅为7.4%，是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月，韩国单月出生人口连续9个月保持增势，2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法，这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析，韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示，截至今年3月，韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对，创下6年来同期最高值。
母婴行业观察
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都说是趋势但就是干不好，营养品正在经历怎样的阵痛？
导读：近两年，细分市场加速爆发，母婴营养品持续升温，一时间品牌入局、渠道争抢成为常态。然而，热火背后，往往隐匿着众多“大跃进式”的浮躁和假象，不少问题需要我们再观察、冷思考。
作者：新母婴店
牌子多、品牌少
“我们有太多的产品，太少的品牌”，这一句话放在当下营养品市场完全适用。据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，但多数都是5千万以内规模的小品牌在运作，低水平复制成常态，同时价格战疯狂，更不乏一些追求短期暴利的玩家。
区别于高度集中化的奶粉市场，母婴营养品发展至今还尚未形成明显的分水岭，正处于混战阶段。既有包括合生元在内的传统母婴企业躬身入局押注营养品，又不乏葵花药业、仁和药业等一众药企跨界而来以专业的医药背景和研发实力正面刚，此外还有一些老牌营养品厂家也开始加速跑......另外，在和渠道交流过程中，据透露，飞鹤今年或将面向全家将品类延伸至中老年奶粉及营养品，届时混战的营养品市场将迎来一员大将。
在我们走访贵州母婴市场时，有渠道表示，“营养品是一个发展趋势，品类占比在加大，做得好的大多是进口的，国产的安琪纽特做得还不错。”此外，还有不止一个母婴连锁老板表示，“不是营养品品类不好卖，是杂牌营养品卖不动了，未来不做品牌的都要死光了”。
可以预见的是，随着品牌化发展趋势显现，投机型的小品牌会逐渐被市场边缘化。
厂家赋能不足、门店经营受限
据《2021母婴行业观察年终报告》显示，2021年营养品线下全面下跌，线上仍有增长。我们在走访调研一线母婴店的时候，发现线下的营养品几乎都在下滑。究其根本，有从业者剖析，“零售商自身专业性不够，厂家也没有给到相应的培训支持，门店导购对产品一知半解或者是一些夸大产品功效的话术可能会引起消费者的偏见和误解。”
在我们走渠道的过程中，越是下沉市场越能有明显的感受，“于渠道而言，除了能有持续且稳定利润的同时，能围绕渠道痛点提供全方位、精细化支持的品牌厂家才是我们需要的。”
确实，一个品类的发展不仅要靠厂家单方面的输出，渠道同样有责任共建行业。近两年，无论是疫情影响还是行业整合加速都助推了母婴零售业的转型和发展，倒闭母婴店经营者往专业化的方向发展，营养品的专业知识相较奶粉更为复杂。据米氏孕婴董事长米洪锋称，“线下母婴零售未来比拼的一定是专业的服务线上化。单从营养品来讲，专业未来一定是营养品销售的基础，母婴店一定要聘任专业医生做员工的老师与顾客的专业咨询，这是基础，绕开这项会使效果打折扣。”
众所周知，营养品本身就是一个长线市场，而消费者是否购买营养品，影响最直观且大的应该就是母婴店导购。在我们走访渠道时，也有母婴店负责人曾说过，“目前主动到母婴店寻找营养品的消费者比例还是比较低的，营养品销售主要依靠导购推荐。”
但同时，我们也了解到还有一批门店经营者甚至过不了自己心里的那道坎，“我现在看到人来推营养品我脑仁都疼，我不信这玩意儿，打心里觉得没多大用，我觉得我想卖好营养品首先得过自己这一关。“
一方面，消费者教育目前做得还不到位，另一方面，渠道的信任教育也需要提上日程，从认知到认可再到认同还有很多路要走。
风口上也有陷阱
疫情冲击下，提高免疫力成为全民刚需，尤其是婴幼儿，消费者需求更加旺盛，所以我们能明显看到2020年疫情后，母婴营养品以肉眼可见的速度爆发式增长。
面对这个新风口，无数从业者一哄而上，迷失在短时间的销售上扬上，然而摆在眼前的事实是，火爆的营养品市场并没有想象中的诱人，有渠道反馈称，“不到3个月增速就突然结束，母婴线下市场的营养品至少下跌35%，不少营养品商家都在拼命促销，因为库存积压，很多东西卖不出去，无论是DHA、钙类、鱼肝油都在大幅度降价，并且有很多小品牌商都在消亡。”毋庸置疑，一地鸡毛背后是认知的倒退，本质上脱离了营养品的基本属性。
与此同时，窜货乱价问题也早已成为制约营养品发展的一大因素。在我们的采访中，有渠道更是直言，“哪个品类不厉害？营养品这种高毛利的你说厉害不厉害？不想卖，也担心卖不好。”此外，也有从业者就销售链路这一问题发表了自己的看法，他表示，“都在说供应链整合，没太有人提销售流通段整合，各个环节都各自为战，都考虑自己利益，层级又多，想分钱的人太多了。”足以想见，即便蛋糕再大，如果分的人多，无论是分配不均还是根本没蛋糕可分，对于营养品市场的长期发展都是不利的。
毋庸置疑，爆火的营养品行业已经成为大势，但如今仍有不少阵痛。4月19-20日，由母婴行业观察&新母婴店主办的“出路·2022中国新母婴店大会&增长品类大会”（戳⬅️报名）将在杭州举行，近百位重磅嘉宾干货分享，聚焦门店新出路与新机遇，来现场，一起聊！
文章来源：母婴行业观察
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