27

星期日

20257

>

 快讯

  • 胖东来官宣做奶粉

    7月23日晚,胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号,胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全,加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前,关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间,是否会涉及婴配粉品类,胖东来未透露更多信息。

    2天前
  •  伊利、蒙牛齐发债券

    近日,据中国银行内蒙古分行透露,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(简称伊利集团)发行全区首笔科技创新债券(乡村振兴)募集资金40亿元,主要用于补充营运资金及乡村振兴领域,通过稳定牧场收入,推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设,加速奶产业链集群化发展;中国蒙牛乳业有限公司(简称蒙牛乳业)成功发行全区首笔科创熊猫债,募集资金3亿元,将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。(内蒙古日报)

    2天前
  •  好奇升级Snug & Dry纸尿裤产品

    近期,金佰利旗下的好奇(Huggies)与美国演员丹尼·特乔(Danny Trejo)联手,宣传新升级的Snug & Dry系列纸尿裤产品,展示了该产品柔软的特性。新款Snug & Dry纸尿裤采用了云柔(CloudSoft)吸收层和柔弹腰围,使产品更舒适。这款纸尿裤还提升了防漏和外溢保护性能,同时不含香精、邻苯二甲酸酯和对羟基苯甲酸酯,安全性更高,更适合婴儿的皮肤。

    2天前
  • 恒安集团多个护理品牌与航天基金会签约

    近日,恒安集团旗下成人护理品牌安而康、便利妥,婴童护理品牌安儿乐、奇莫,与中国航天基金会在上海举行“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式。仪式上,中国航天基金会副理事长戴鹏指出,恒安集团成立40年以来,坚持精益求精、不断追求卓越,这种对产品品质的追求,与中国航天事业所秉持的严苛标准和精益求精的精神相契合。早在2008年,恒安集团旗下“心相印”、“安而康”产品获得“中国航天专用产品”称号。未来,恒安集团将以更高的标准持续精进,为消费者提供更值得信赖的健康护理产品。

    2天前
  • 雅培雀巢等供应商技源集团上市

    7月23日,技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团,为全球HMB原料最大供应商,与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作,并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年,技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元,净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资,公司计划扩大现有产线和产量,坚持以创新定义膳食营养补充产品,加强研发力量,拓展市场布局,完善业务生态。(证券时报、上海证券报、中国经济网)

    2天前

 母婴行业观察

2022孕产妇营养品15强重磅出炉,哪些品牌率先登榜占位?

产业

小五

阅读数: 18832

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-12-05 15:03

作者:新母婴店


导读:90、95后新生代妈妈入场,她们开始更多关注自身健康,对于孕产期的营养补充需求也随之而来。


据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示,95后妈妈更加注重营养摄入,尤其是孕期阶段,超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。数据背后足见用户需求之旺盛,基于此,孕产妇营养品市场也迎来快速发展时期。一方面,外资品牌先后进军中国市场,试图在这片广阔的蓝海市场中抢占一席之地,另一方面,越来越多的本土品牌也精准发力,以奋进姿态引领孕产营养行业加速跑。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022孕产妇营养品权势榜,让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是孕产妇营养品权势榜单TOP15具体排名:


333444.jpg


从榜单整体来看,15个品牌中,除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳宝、LIFE SPACE、VITABIOTICS、意之宝销售额略有下滑外,其他品牌的销售额都呈大幅度增长态势,其中,斯利安、美好蕴育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增长尤为突出,最高增长率达11,019.6%。这也进一步反映了当前孕产妇营养品市场还拥有广阔的发展前景,身处其中的一众品牌也尚存巨大发挥空间。另外,榜单上还反映出了孕产妇营养品的这几大趋势:


外资品牌强势霸榜

国内仅三家实力强劲者突围


就此次榜单来看,在规模上,外资品牌地位强势,上榜的15家孕产妇营养品品牌中有12个进口品牌和3个国产品牌。


BIO ISLAND 登顶榜首,今年整体销售额虽略有下滑,但其总体销售额仍呈压倒性优势。BIO ISLAND作为澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌,也早已将业务触角延伸至孕产营养领域,其能稳坐孕产妇营养品领域的TOP1得益于其严苛的产品质量和过硬的产品品质,旗下产品均通过了澳大利亚药管局TGA认可。位居榜单第二的MENEVIT/爱乐维属德国Bayer拜耳医药集团旗下孕妇维生素品牌,百年药企强力背书,专业度可见一斑。


另外,值得关注的是,上榜的三个国产品牌分别是斯利安、美好蕴育和纽曼思。


作为叶酸领域的头部品牌,斯利安曾一度被称作是“叶酸的代名词”,更有相关数据显示,SCRIANEN/斯利安占叶酸市场80%份额。早在2020母婴生态大会上,斯利安董事长易斌就曾表示“斯利安所有产品都是按照药的标准来做,不是按照保健品做的。”


在孕产营养领域深耕25年的美好蕴育也同样值得关注。美好蕴育旗下的超级大单品“润康”是很多孕产妇人群都熟知的产品。美好蕴育·润康是根据孕产妇生理和营养需求专门研发的产品,也是国家唯一批准的中国孕产妇营养包,更被誉为孕妈妈的“第四餐”。数据显示,超6000万孕产家庭选择过美好蕴育润康,其年销售额高达10亿,是天猫孕期多元营养销量TOP1。今年,美好蕴育发展势头依旧强劲,线上销售额同比增长近300%。


第三个上榜的国产品牌为DHA赛道头部品牌NEMANS/纽曼思。作为最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一,纽曼思定位高端,目前已拥有多款在业内享有盛誉的明星单品,近日纽曼思凭借强劲的品质把控能力和品牌硬实力,更是率先拿到帝斯曼life's DHA®商标授权。


就孕产妇营养品市场现下的竞争格局来看,占据较大市场份额的依旧是外资品牌,但同时,实力强劲的国产品牌正凭借一己之力改写行业格局。随着国内消费者消费意识的转变,国产营养品品牌品质的提升,相信之后会有越来越多的国产品牌被大众所关注和熟知。


火热的孕产妇营养品赛道

细分品类加速爆发


据宝宝树联合尼尔森发布的《2022母婴行业洞察报告》报告显示,母婴人群在不同孕育阶段偏重不同营养膳食补充方案。如宝妈们在孕育期普遍补充叶酸、钙元素,同时也会根据各自痛点如掉发、腰酸、皮肤暗黄等孕期问题,选择补充维C、铁、钙等。


基于用户的个性化需求,品牌在选择切入赛道时也有所不同。榜单显示,FEMIBION、斯利安、惠氏玛特纳、Eric Favre等品牌在叶酸品类上都有布局。


例如,作为欧洲孕妇叶酸维生素畅销品牌,FEMIBION提出分阶进补叶酸含量的概念,根据不同孕期阶段的叶酸需求量对产品进行分类,凭借这一特性FEMIBION也获得了大众的认可和喜爱,旗下叶酸系列产品自2001年起连续7年位居德国市场同类产品销量TOP1。斯利安作为叶酸头部的代表企业,聚焦叶酸品类做深做实的同时还积极拓展叶酸的使用场景,斯利安董事长易斌曾表示“斯利安还有很多领域可以发展,但是核心的发展从孕妇开始,下一步我们会做小斯利安,比如叶酸面膜、叶酸牙膏等。”


除叶酸品类外,不少企业也针对孕妈妈关注的第二大细分品类DHA做了布局,诸如此次登榜的NEMANS/纽曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。


其中,NEMANS/纽曼思自2007年进入中国市场,始终保持着DHA细分赛道的龙头地位,其DHA大单品在营养品市场一骑绝尘,据了解,在孩子王、乐友、小飞象等大型连锁母婴门店,纽曼思长期包揽DHA类目冠军。另外,澳大利亚高端孕期精准营养品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亚大学教授、助产师、药剂师及孕期营养师联合开发,其独特的双胶囊设计可更大限度锁住孕期关键营养,据魔镜市场情报数据显示,PERDAYS2021年11月-2022年10月,线上销售额同比增长11019.6%。


事实上,不止是叶酸和DHA,仅从上榜品牌来看,我们便能发现,维生素、益生菌、鱼油等细分品类也正在爆发,并有品牌加速布局。例如,MENEVIT/爱乐维作为孕妇维生素领导品牌,在备孕领域地位相当高;LIFE SPACE专注益生菌领域,保护孕妈妈的肠道平衡和提高孕期免疫力,而意之宝专注鱼油领域,连续9年获得意大利鱼油产品品质奖.


综合来看,孕产妇营养品行业未来还有巨大发展空间,更多细分品类的机会也仍待挖掘。12月11日-12日,来“2022第八届未来母婴大会”(戳⬅报名),与行业资深共同探讨孕产妇营养品新的增长点~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6