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星期五

20257

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    15小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    15小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    15小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    15小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    15小时前

 母婴行业观察

2022孕产妇营养品15强重磅出炉,哪些品牌率先登榜占位?

产业

小五

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2022-12-05 15:03

作者:新母婴店


导读:90、95后新生代妈妈入场,她们开始更多关注自身健康,对于孕产期的营养补充需求也随之而来。


据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示,95后妈妈更加注重营养摄入,尤其是孕期阶段,超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。数据背后足见用户需求之旺盛,基于此,孕产妇营养品市场也迎来快速发展时期。一方面,外资品牌先后进军中国市场,试图在这片广阔的蓝海市场中抢占一席之地,另一方面,越来越多的本土品牌也精准发力,以奋进姿态引领孕产营养行业加速跑。


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022孕产妇营养品权势榜,让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是孕产妇营养品权势榜单TOP15具体排名:


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从榜单整体来看,15个品牌中,除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳宝、LIFE SPACE、VITABIOTICS、意之宝销售额略有下滑外,其他品牌的销售额都呈大幅度增长态势,其中,斯利安、美好蕴育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增长尤为突出,最高增长率达11,019.6%。这也进一步反映了当前孕产妇营养品市场还拥有广阔的发展前景,身处其中的一众品牌也尚存巨大发挥空间。另外,榜单上还反映出了孕产妇营养品的这几大趋势:


外资品牌强势霸榜

国内仅三家实力强劲者突围


就此次榜单来看,在规模上,外资品牌地位强势,上榜的15家孕产妇营养品品牌中有12个进口品牌和3个国产品牌。


BIO ISLAND 登顶榜首,今年整体销售额虽略有下滑,但其总体销售额仍呈压倒性优势。BIO ISLAND作为澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌,也早已将业务触角延伸至孕产营养领域,其能稳坐孕产妇营养品领域的TOP1得益于其严苛的产品质量和过硬的产品品质,旗下产品均通过了澳大利亚药管局TGA认可。位居榜单第二的MENEVIT/爱乐维属德国Bayer拜耳医药集团旗下孕妇维生素品牌,百年药企强力背书,专业度可见一斑。


另外,值得关注的是,上榜的三个国产品牌分别是斯利安、美好蕴育和纽曼思。


作为叶酸领域的头部品牌,斯利安曾一度被称作是“叶酸的代名词”,更有相关数据显示,SCRIANEN/斯利安占叶酸市场80%份额。早在2020母婴生态大会上,斯利安董事长易斌就曾表示“斯利安所有产品都是按照药的标准来做,不是按照保健品做的。”


在孕产营养领域深耕25年的美好蕴育也同样值得关注。美好蕴育旗下的超级大单品“润康”是很多孕产妇人群都熟知的产品。美好蕴育·润康是根据孕产妇生理和营养需求专门研发的产品,也是国家唯一批准的中国孕产妇营养包,更被誉为孕妈妈的“第四餐”。数据显示,超6000万孕产家庭选择过美好蕴育润康,其年销售额高达10亿,是天猫孕期多元营养销量TOP1。今年,美好蕴育发展势头依旧强劲,线上销售额同比增长近300%。


第三个上榜的国产品牌为DHA赛道头部品牌NEMANS/纽曼思。作为最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一,纽曼思定位高端,目前已拥有多款在业内享有盛誉的明星单品,近日纽曼思凭借强劲的品质把控能力和品牌硬实力,更是率先拿到帝斯曼life's DHA®商标授权。


就孕产妇营养品市场现下的竞争格局来看,占据较大市场份额的依旧是外资品牌,但同时,实力强劲的国产品牌正凭借一己之力改写行业格局。随着国内消费者消费意识的转变,国产营养品品牌品质的提升,相信之后会有越来越多的国产品牌被大众所关注和熟知。


火热的孕产妇营养品赛道

细分品类加速爆发


据宝宝树联合尼尔森发布的《2022母婴行业洞察报告》报告显示,母婴人群在不同孕育阶段偏重不同营养膳食补充方案。如宝妈们在孕育期普遍补充叶酸、钙元素,同时也会根据各自痛点如掉发、腰酸、皮肤暗黄等孕期问题,选择补充维C、铁、钙等。


基于用户的个性化需求,品牌在选择切入赛道时也有所不同。榜单显示,FEMIBION、斯利安、惠氏玛特纳、Eric Favre等品牌在叶酸品类上都有布局。


例如,作为欧洲孕妇叶酸维生素畅销品牌,FEMIBION提出分阶进补叶酸含量的概念,根据不同孕期阶段的叶酸需求量对产品进行分类,凭借这一特性FEMIBION也获得了大众的认可和喜爱,旗下叶酸系列产品自2001年起连续7年位居德国市场同类产品销量TOP1。斯利安作为叶酸头部的代表企业,聚焦叶酸品类做深做实的同时还积极拓展叶酸的使用场景,斯利安董事长易斌曾表示“斯利安还有很多领域可以发展,但是核心的发展从孕妇开始,下一步我们会做小斯利安,比如叶酸面膜、叶酸牙膏等。”


除叶酸品类外,不少企业也针对孕妈妈关注的第二大细分品类DHA做了布局,诸如此次登榜的NEMANS/纽曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。


其中,NEMANS/纽曼思自2007年进入中国市场,始终保持着DHA细分赛道的龙头地位,其DHA大单品在营养品市场一骑绝尘,据了解,在孩子王、乐友、小飞象等大型连锁母婴门店,纽曼思长期包揽DHA类目冠军。另外,澳大利亚高端孕期精准营养品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亚大学教授、助产师、药剂师及孕期营养师联合开发,其独特的双胶囊设计可更大限度锁住孕期关键营养,据魔镜市场情报数据显示,PERDAYS2021年11月-2022年10月,线上销售额同比增长11019.6%。


事实上,不止是叶酸和DHA,仅从上榜品牌来看,我们便能发现,维生素、益生菌、鱼油等细分品类也正在爆发,并有品牌加速布局。例如,MENEVIT/爱乐维作为孕妇维生素领导品牌,在备孕领域地位相当高;LIFE SPACE专注益生菌领域,保护孕妈妈的肠道平衡和提高孕期免疫力,而意之宝专注鱼油领域,连续9年获得意大利鱼油产品品质奖.


综合来看,孕产妇营养品行业未来还有巨大发展空间,更多细分品类的机会也仍待挖掘。12月11日-12日,来“2022第八届未来母婴大会”(戳⬅报名),与行业资深共同探讨孕产妇营养品新的增长点~


文章来源:母婴行业观察




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