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星期五

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 快讯

  • 菲仕兰发布最新业绩,美素佳儿市场份额持续扩大

    7月23日下午,荷兰皇家菲仕兰发布2025年上半年财报。数据显示,报告期内,营收同比增长6.4%至68.47亿欧元,营业利润增至3.63亿欧元,净利润增至2.3亿欧元。菲仕兰专业营养品业务集团表现亮眼,营收增长18.1%至7.18亿欧元,营业利润更是劲增61%至2.19亿欧元,其中,美素佳儿市场份额持续扩大。

    23小时前
  • 拼多多朱政:坚持消费者和商家利益先于平台利益

    7月23日消息,在2025中国互联网大会上,拼多多集团首席发展官、高级副总裁朱政发表演讲。他表示,拼多多未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,助推平台商家新质转型升级。他提到了三项举措:坚持消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,啃硬骨头;以真金白银的投入,推出减免商家保证金、技术服务费、推广软件费等一系列举措;成立“商家权益保护委员会”,全面收集商家反馈意见,完善商家服务。

    23小时前
  • 天猫发布二季度母婴等趋势赛道TOP潜力商家榜,信谊、宝宝馋了上榜

    7月22日,有媒体从天猫“千星计划”潜力商家沟通会获悉,今年二季度,参与“千星计划”的中腰部品牌成交同比增长超30%,41个商家季度成交首次突破千万,317个品牌季度成交同比增速翻倍,373家品牌拿下趋势赛道第一名。母婴赛道,宝宝馋了旗舰店、QBORN旗舰店、信谊保健食品旗舰店、BUBBLETREE旗舰店、纽强官方旗舰店上榜。(电商派)

    23小时前
  • 抖音严打商家先抬价再降价行为

    一直以来,部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为,比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。具体来说,“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等,实际为该价格为商品日常售价。近日,抖音电商对此类行为明确处罚规定:情节轻微,处以警告和下架违规商品;情节一般,则在下架违规商品基础上,冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天;严重者,处置手段包括但不限于违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天;情节特别严重者,则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。

    23小时前
  • 上半年东莞玩具出口99.7亿元

    黄埔海关副关长钟声表示,上半年东莞玩具出口99.7亿元人民币,“东莞潮玩火热的背后,是‘中国制造’加速迈向‘中国品牌’‘中国智造’的缩影。”另据海关总署最新数据:今年上半年,我国玩具实现出口额为175.88亿美元,同比下滑2.1%;以人民币计算则为1264.2亿元,同比下滑0.9%,跌幅均有收窄。(中外玩具网)

    23小时前

 母婴行业观察

拼多多发力做直播,能带来多少想象空间?

产业

小五

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2023-07-06 10:47

作者:团长商业情报


导读:近日,有不少网友反映拼多多App首页底部一级入口“多多视频”板块中新增了直播栏目和搜索功能。甚至有部分用户的App首页“多多视频”入口已被替换为“直播”。


「团长商业情报」经多次尝试后发现,该功能似乎尚处于“灰度测试”阶段,目前仅对小部分用户开放。同时在“多多视频”板块的“关注”页面,目前已设置有直播间的稳定推荐位,通过点击直播间右上角的“热门直播”功能,即可浏览源头好货、珠宝首饰、发福利等多个类型热门直播间。


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一步慢,步步慢


直播电商的开端,最早可追溯至2016年。这一年3月,由陈琪创立的蘑菇街上线视频直播功能,打响了电商+直播模式的“第一枪”。仅一个月后,阿里旗下的淘宝直播正式上线。另一家电商巨头京东也赶在“双十一”前夕,推出了自家的直播业务。三家电商平台先后入局,正式开启了万亿直播电商市场的狂奔之旅。


而回顾直播电商的发展历程,拼多多的身影几乎很少出现,这家在传统货架电商领域驱狼吞虎的巨头企业,似乎从一开始就对“直播带货”模式抱有谨慎观望的态度。


直到2019年5月,拼多多官宣与快手达成合作,平台商家可接入快手主播资源做商品直播推广,拼多多的直播之路也由这种“借力”的方式正式开启。


2019年11月底,拼多多开始在微信生态低调内测“多多直播”小程序。几天后,拼多多在百亿补贴频道中上演直播首秀,据媒体报道该直播共吸引了约10万用户观看,多款商品售罄。但事后据当时的负责人透露,拼多多的直播业务尚未有核心的“直播频道”入口,并且公司“没有(将直播)作为独立业务推出的规划”。


这一年,抖音直播的GMV约400亿元,快手则为596亿元,而吃到先发优势的淘宝直播,GMV数字已达2000亿。


或许是受到竞争对手的业绩刺激,2020年后拼多多对直播业务的推进速度明显加快。2020年一月“多多直播”正式上线,两个月后平台开放MCN机构招募,同年5月,拼多多力邀NBA前球星马布里在平台开启直播首秀。


业务推进速度明显加快,但其过程中并不顺利。如MCN机构招募活动仅持续了不到10天便匆匆叫停;球星马布里在拼多多的带货首秀,1小时内仅吸引到2.1万人观看,整场直播共带货158件,对比同期罗永浩抖音直播首秀3小时GMV过亿的表现,其销量不可谓不惨淡。


更为重要的是,多多直播功能上限之初并未设置一级入口,用户需要进入到各个店铺首页商品列表、商品详情页、店铺页和聊天也等位置才能看到商家的直播间。也就是说,只有已经积累出一定量私域流量的玩家,其直播间才有被看到的机会。


这一考虑显然与拼多多官方对直播业务的“特殊定位”有较大关系:一直以来,多多直播在集团内部都是以“提供给商家运营私域流量的一种工具”形象出现,其使命在于帮助商家在微信生态下做更好的裂变。


从客观结果来看,拼多多将直播电商业务定位于“私域工具”的做法,严重限制了多多直播增长上探的想象空间,尽管在此后平台依据战略调整,也曾将多多直播入口放置在App首页,但养成用户心智并非一朝一夕之功。在不断的摇摆调整中,商家与用户的耐心被一再消磨,拼多多的直播业务想要提升影响力也越发困难。


“低配版抖音”难堪重任


互联网红利日渐衰退的当下,为争抢存量用户各家平台都在强化自身的内容竞争力,直播业务增长缓慢,拼多多选择将希望压在了孵化已久的短视频业务上。


2022年2月,多多视频全面上线,并直接取代了此前多多直播的首页入口。据媒体报道,2022年拼多多拿出了近10亿补贴金滋养自己的短视频生态,用户只需进入多多视频页面,即可在浏览过程中获得“现金奖励”。同时还设置了多种激励方式,通过流量扶持和资金补贴的方式吸引创作者入驻,以此来丰富平台的短视频生态。


不断砸下真金白银后,多多视频DAU于2022年年底突破1.5亿,从2022年2月上线至年底DAU破亿,多多视频几乎已经是增长最快的电商内容平台。


但亮眼的数字背后,由于业务上线早期对搭建速度的偏重,多多视频在一定程度上降低了内容门槛,大量质量不高的短视频充斥其中,导致多多视频像极了“低配版抖音”——形式上极为类似,但内容生态相差甚远。


与此同时,多多视频的变现效率却十分堪忧。据媒体报道,2022年多多视频(短视频+直播)的商业化率(含电商链接的内容占比)仅为33%,作为对比,淘宝直播的商业化率已逼近70%。


互联网红利衰退,电商零售市场也不可避免地进入存量竞争阶段,“用真金白银换用户数据”的打法已对拼多多的营收数字造成了较大压力。增长承压的背景下,拼多多选择再次将目光投向直播赛道,是否能帮助平台搭建出真正有竞争力的内容生态,让我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




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