快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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泡泡玛特三季度财报：抖音收入增长近9倍，海外营收同比增长120%
作者：玩具前沿
导读：海外市场及抖音平台正在成为泡泡玛特新的增长点。10月24日，泡泡玛特披露了2023年第三季度最新业务情况，第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%，港澳台及海外收益同比增长超120%。2023年三季度泡泡玛特业绩稳步增长，符合增长预期。
分渠道来看，线下和抖音收入持续高增长。数据显示，线下零售店同比增长35%-40%；机器人商店同比增长45%-50%；批发及其它渠道同比增长50%-55%。而线上渠道，抖音表现尤为亮眼，其中抖音旗舰店同比增长875%-880%，泡泡玛特抽盒机同比下滑10%-15%，天猫旗舰店同比下滑20%-25%。
在这份成绩单中，虽然泡泡玛特的抽盒机与天猫旗舰店两个渠道均出现下滑，但新兴渠道在快速崛起。其实抖音的高速增长早在半年报中就已体现，2023上半年泡泡玛特抖音平台收入1.1亿元，同比飙升569%。
在财报会上，有消息透露，泡泡玛特有专门的小组负责抖音直播销售，在不能降价，不卖主力爆款等情况下，取得不错的成绩。
而泡泡玛特开始把更多资源投入到抖音直播间则是2022年，相较很多品牌开设单一主账号的玩法，泡泡玛特则是实行差异化的打法，不同类型的产品，不同的IP都开设了单独的直播间，这也意味着以产品（IP）为导向的账号可以精准锁定目标消费人群，成为泡泡玛特的潜在消费购买力。
值得一提的是，对于一些高客单价的产品，诸如上千元的高端系列MEGA在抖音上销售的也很好。
在新品方面，根据东吴证券统计，泡泡玛特23Q3上线28个盲盒新系列，同比 22Q3 的33个减少5个，上新节奏相比Q2亦有所放缓。其中，Molly两款重磅新品“Space Molly 100%第二代”（22Q3发布的第一代迅速售罄）和“雕塑经典回归系列”、DIMOO“今晚不准睡”系列等新品热度较高；Q3 授权IP系列数量同比略有增加，海绵宝宝人生转场系列等均有较好表现；10月底发布的“聚光灯下十三周年系列”有望为 Q4 贡献重要业绩增量。
非盲盒产品线方面，23Q3发布MEGA大娃6款，相比 22Q3的5款和 23Q2的4款均有所增加；萌粒 Q3 发布 5 个系列（22Q3 仅 1 个系列），10月推出成都限定款，SKU 和玩法的丰富有望为线下门店客流和收入做出更多贡献。
在海外市场再造一个“泡泡玛特”？
与此同时，海外市场正在成为驱动泡泡玛特业绩增长的另一个抓手。在过去一段时间内，泡泡玛特承压明显。
一方面受市场大环境影响，以及盲盒新规的试行，消费者趋于理性，“盲盒热”步入冷静期，这也成了泡泡玛特营收增速骤降的原因之一。
另一方面，在全球最有价值的IP top30榜单中，九成为生命力更强的内容IP，这对于泡泡玛特来说，自有IP没有故事支撑其商业价值存在质疑。况且，越来越多的潮玩品牌下场参与竞争，泡泡玛特的先发优势正在逐渐消解。
在此背景下，泡泡玛特将目光瞄准了海外市场，东南亚在重点发力。据悉，泡泡玛特海外业务已遍布20多个国家和地区，包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等地。今年三季度，泡泡玛特持续扩张海外市场，在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店。其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。
在海外市场，泡泡玛特比较注重本地化策略，注重当地消费者的审美、文化差异，比如日韩地区偏好可爱、萌系动漫风；欧美地区则对科幻、英雄主义、精灵类题材更感兴趣等。泡泡玛特也透露，开拓海外市场的另一个优势在于，能链接到海外优秀设计师，凭借中国强大供应链，和泡泡玛特渠道形成更强的护城河。
不过在业内人士看来，高增长的海外市场也面临着新的挑战，随着海外市场拓展步伐加快，这对本地化供应链布局的要求将越来越高，目前泡泡玛特尚未在全球建设本地化工厂。
在2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特方面对外透露，2023年其海外营收预计能达到10亿元，2024年的海外业务有信心超过集团IPO前2019年的收入，而这一数值已经等同于在海外市场再造一个泡泡玛特。
在全产业链布局上，今年9月，泡泡玛特城市乐园的正式开园，也为泡泡玛特在潮玩之外开拓了新的业务场景；第一款游戏预计将于2024年初上线，其手游业务《梦想家园》定位为「模拟经营+派对经营」。
可以看到，泡泡玛特在一步一步的打造自己的商业版图，只不过眼下看得见的回报依然是玩具产品为主。面对不断多变的市场环境，潮玩行业还有哪些新机会？11月2日郑州 ，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，与行业资深从业者共同探讨玩具业未来发展之道~
文章来源：母婴行业观察
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