快讯
10月27日，2026年亚太地区人口老龄化会议在杭州举行。会上，伊利贡献了具有中国特色的可持续发展“美好圈”，并联合中国老龄事业发展基金会，携手联想、美团、爱眼公益基金会等16家伙伴共同发起“可持续社会价值生态圈·益起社区行动网络”，推动多元力量参与老年友好社区建设。“益起社区行动网络”发起的倡议，将共同目标落在四个方面：践行公益担当，响应积极应对人口老龄化国家战略；深耕社区阵地，以老年人需求为导向，推动优质资源和服务直达社区、走近老人；守护银龄生活，推动老年友好型产品、技术和服务在社区融合落地；共建友好生态，坚持政府引导、市场运作、社会参与，汇聚资源、共享经验，共同探索可持续的老年友好社区建设之路。
10月25日至26日，“一带一路”绿色发展国际联盟第二次会员大会及“一带一路”绿色创新大会2026在香港相继举行，汇聚17个“一带一路”国家代表团及超400名政商领袖，成为全球南方绿色转型进程中的重要节点。蒙牛集团凭借在可持续发展领域的长期深耕，正式成为联盟会员单位，蒙牛集团总裁高飞当选联盟第二届理事会成员，中国乳业的绿色实践由此深度嵌入绿色“一带一路”治理框架。
双11首周，抖音平台Babycare玩具销售额突破722万元，同比增长201%；躲猫猫大象7天销售额突破118 万元，拿下抖音商城婴幼儿玩具与毛绒玩偶热销榜双料第一。Babycare以“玩具第三空间”亮相2026 CKE，并以电动毛绒、AI玩具、启蒙玩具等产品，将“玩具陪孩子慢慢长大”落到具体场景中。（日照新闻网）
近日，孩子王发布2026年第三季度报告，实现营业收入24.11亿元；归属于上市公司股东的净利润3669.80万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2550.58万元。
10月28日，“纸尿裤材料大王”延江股份发布2026年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为13.55亿元，同比增长4.63%；归母净利润为6022.39万元，同比增长41.70%；扣非归母净利润为5241.78万元，同比增长79.83%。延江股份是国内极少数进入宝洁高端供应链的本土新材料企业，配套宝洁高端纸尿裤（帮宝适）和女性护理（护舒宝）全系列产品。
母婴行业观察
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个别明星带货上亿，但大批艺人已停播，电商主播钱越来越难挣？
导读：直播带货热中，有人冲上头部赚的盆满钵满，有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日，#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜。
其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段，与此同时明星带货降温尤为明显，有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。
定位于此并坚持下来的明星少之又少
今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大，其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁，原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道，怀疑是在“割韭菜”。
尽管疑似翻车，但他们的直播战绩确实不容小觑，董洁在小红书实现了直播带货破亿，而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。
从明星直播带货元年（2020年）至今，许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计，2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中，做为力推的明星主播，比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。
但是这些明星目前大部分都已经停播，比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约，例如贾乃亮是签约遥望科技，林依轮签约谦寻，郝劭文签约愿景娱乐等。不过，仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道，比如伊能静、明道等。
明星参与直播带货一般有两种，一种是自己主导直播间，助播配合，比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮，另一种是去到其他头部主播的直播间，合作带货，比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间，目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。
虽然自带流量，但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品，甚至带货假冒伪劣产品而翻车，最终黯然退出，不仅如此，原本的口碑也受到影响；也有明星最开始热度不错，甚至带货破亿，但最终带货热度渐渐褪去，没有做好留存。
直播带货需专业能力
直播带货看起来是门依靠流量的生意，但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力，包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。
首先，观众不会单纯因为主播的人气去买单，无论是明星主播还是网红主播，观众可能会因为有好感度而下单一次，但不会因为好感度下单多次，并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群，他们是希望可以吸引到更多的用户。
其次，随着平台加码低价、直播带货监管愈严，带货的产品是什么，价格如何，可能比主播是谁更为关键。
文章来源：母婴行业观察
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