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周四

201910

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 快讯

  • 麦趣尔被债权人申请破产清算

    1月28日,麦趣尔的股价开盘即下跌,截至午间收盘,其股价为8.87元/股,跌幅为2.31%,收盘跌幅3.30%。消息面上,麦趣尔披露了关于公司被债权人申请破产清算的提示性公告。公告显示,麦趣尔近期知悉债权人广州市铭慧机械股份有限公司向昌吉回族自治州中级人民法院申请对公司进行破产清算。麦趣尔表示,截至1月28日,公司尚未收到法院关于对申请人申请公司破产清算的任何裁定。财务数据显示,麦趣尔的持续亏损时间已经超过3年。(新京报)

    2天前
  • 东方甄选:2026财年上半年总营收同比增长5.7%

    东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日,公司总营收23亿元,同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入,东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内,东方甄选净溢利达2.39亿元,毛利为8.416亿元,同比增长14.5%。

    2天前
  • 宁夏吴忠奶产业全链集群综合产值已达300亿元

    近年来,宁夏吴忠市依托“黄金奶源带”优势,奶产业规模化、标准化、集约化水平显著提升。吴忠金积工业园区汇聚了伊利、夏进等一批知名乳企,日加工生鲜乳能力达6400吨,占宁夏全区总量的53%以上。目前,园区奶产业全链综合产值已达300亿元。(新华社)

    2天前
  • 婴配液态乳生产许可审查细则发布

    1月29日,市场监管总局发布《婴幼儿配方液态乳生产许可审查细则》。据悉,该细则自发布之日起施行。该细则适用于市场监督管理部门组织对婴幼儿配方液态乳生产许可、变更许可和延续许可等的审查工作。细则还强调,不得以委托、分装方式生产婴幼儿配方液态乳。同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方液态乳。不得以乳粉复原,或以婴幼儿配方乳粉或基粉为主要原料,生产婴幼儿配方液态乳。

    2天前
  • 31个省份公布2025年经济增速

    截至1月28日,全国31个省份均已公布了2025年经济增速,其中有20个省份增速超过或持平于全国水平,有15个省份增速高于2024年,但也有16个省份未能实现年初设定的增长目标。据财新统计,2025年,西藏以7%的增速继续领跑全国,增速明显高于其他省份,另有甘肃(5.8%)、河北(5.6%)和河南(5.6%)三省增速高于5.5%;包括江苏、山东、浙江、四川、湖北、上海等经济大省在内的14个省份增速在5.1%—5.5%之间,高于全国5%的平均增速;福建、吉林两省增速与全国持平;有11个省份增速低于全国平均水平,其中辽宁(3.7%)、广东(3.9%)、海南(4%)、山西(4%)、青海(4.1%)、云南(4.1%)、黑龙江(4.2%)七省份增速低于全国幅度较大。(财新)

    2天前

 母婴行业观察

个别明星带货上亿,但大批艺人已停播,电商主播钱越来越难挣?

产业

小小刀

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2023-11-20 11:13

导读:直播带货热中,有人冲上头部赚的盆满钵满,有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日,#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜


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其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段,与此同时明星带货降温尤为明显,有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。


定位于此并坚持下来的明星少之又少


今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大,其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁,原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道,怀疑是在“割韭菜”。


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尽管疑似翻车,但他们的直播战绩确实不容小觑,董洁在小红书实现了直播带货破亿,而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。


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从明星直播带货元年(2020年)至今,许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计,2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中,做为力推的明星主播,比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。


但是这些明星目前大部分都已经停播,比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约,例如贾乃亮是签约遥望科技,林依轮签约谦寻,郝劭文签约愿景娱乐等。不过,仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道,比如伊能静、明道等。


明星参与直播带货一般有两种,一种是自己主导直播间,助播配合,比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮,另一种是去到其他头部主播的直播间,合作带货,比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间,目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。


虽然自带流量,但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品,甚至带货假冒伪劣产品而翻车,最终黯然退出,不仅如此,原本的口碑也受到影响;也有明星最开始热度不错,甚至带货破亿,但最终带货热度渐渐褪去,没有做好留存。


直播带货需专业能力


直播带货看起来是门依靠流量的生意,但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力,包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。


首先,观众不会单纯因为主播的人气去买单,无论是明星主播还是网红主播,观众可能会因为有好感度而下单一次,但不会因为好感度下单多次,并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群,他们是希望可以吸引到更多的用户。


其次,随着平台加码低价、直播带货监管愈严,带货的产品是什么,价格如何,可能比主播是谁更为关键。


文章来源:母婴行业观察




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