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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    18小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    18小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    18小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    18小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    18小时前

 母婴行业观察

个别明星带货上亿,但大批艺人已停播,电商主播钱越来越难挣?

产业

小小刀

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2023-11-20 11:13

导读:直播带货热中,有人冲上头部赚的盆满钵满,有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日,#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜


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其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段,与此同时明星带货降温尤为明显,有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。


定位于此并坚持下来的明星少之又少


今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大,其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁,原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道,怀疑是在“割韭菜”。


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尽管疑似翻车,但他们的直播战绩确实不容小觑,董洁在小红书实现了直播带货破亿,而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。


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从明星直播带货元年(2020年)至今,许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计,2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中,做为力推的明星主播,比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。


但是这些明星目前大部分都已经停播,比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约,例如贾乃亮是签约遥望科技,林依轮签约谦寻,郝劭文签约愿景娱乐等。不过,仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道,比如伊能静、明道等。


明星参与直播带货一般有两种,一种是自己主导直播间,助播配合,比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮,另一种是去到其他头部主播的直播间,合作带货,比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间,目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。


虽然自带流量,但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品,甚至带货假冒伪劣产品而翻车,最终黯然退出,不仅如此,原本的口碑也受到影响;也有明星最开始热度不错,甚至带货破亿,但最终带货热度渐渐褪去,没有做好留存。


直播带货需专业能力


直播带货看起来是门依靠流量的生意,但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力,包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。


首先,观众不会单纯因为主播的人气去买单,无论是明星主播还是网红主播,观众可能会因为有好感度而下单一次,但不会因为好感度下单多次,并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群,他们是希望可以吸引到更多的用户。


其次,随着平台加码低价、直播带货监管愈严,带货的产品是什么,价格如何,可能比主播是谁更为关键。


文章来源:母婴行业观察




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