快讯
5月11日，光明乳业公告称，公司已完成对青海小西牛生物乳业股份有限公司40%股份的工商变更登记，现持有小西牛100%股份。按照补充协议约定，光明乳业将在股份变更完成后的10个工作日内支付第一期转让款34757.85万元，剩余12000万元则于2027年3月31日前支付。至此，光明乳业对小西牛的收购走完最后一步。（公司公告）
在公布2025年乳制品利润创纪录后，伊利大洋洲提议对Westland Milk Products和Oceania Dairy进行员工组织架构调整。首席运营官Anthony Bourke表示，目前正在和Westland Milk Products、Oceania Dairy和Pure Nutrition的员工磋商；调整是为了打造本地化卓越团队，大多数拟议调整集中在总部运营层面的职位（FARMERSWEEKLY）
近日，佳贝艾特多款产品荣获“清洁标签计划”（Clean Label Project）“纯净奖”（Purity Award）认证。这是佳贝艾特继2024年、2025年之后，再度获得该项认证，彰显了其在全球市场甄选纯净原料、遵循严苛品质标准的长期承诺。
5月6日，《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。大健康相关品类成为监管重点。针对此类商品，新规主要聚焦虚假宣传、误导性话术、误导感官等方面。此外，新规对主播提出更高责任要求：须建立选品与核验制度，对推广食品提前实物试吃；建立食品抽样检验管理制度；直播中须清晰展示商品包装、生产日期及配料等信息。在准入与清退方面，主播须具备食品推广知识及合规能力，近365天内无集中投诉或质量缺陷记录。违规者将被清退并限期限制准入。
近日，黑龙江金瀚伊利乳业有限责任公司成立，注册资本2000万元，经营范围包含：机械零件、零部件销售；机械设备销售；机械设备租赁等。企查查股权穿透显示，该公司由伊利股份全资持股。（企查查）
母婴行业观察
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回顾特配粉四十年发展史！如今飞鹤、伊利、宜品、澳优、和氏都瞄准了这片新蓝海
作者：奶粉关注
导读：近年来，在人口红利式微、奶粉市场大盘缩减的情况下，特配粉热度逆势增长，保持着高增长态势。根据魔镜洞察数据显示，2023年特殊配方奶粉在天猫+淘宝平台销售额同比增长19.1%，增速在整个婴童食品大盘中位列前茅。
特配粉四十年发展史
20世纪80年代初期，我国开始研发和生产特殊医学用途婴儿配方食品，以满足早产儿、低体重儿等特殊人群的营养需求。20世纪90年代后期，随着人们对婴幼儿营养健康的重视程度不断提高，特殊医学用途婴儿配方食品逐渐得到广泛认可和应用。
21世纪初，我国政府出台了一系列相关政策和法规，对特殊医学用途婴儿配方食品的生产、销售和使用进行规范和管理。2010年卫生部发布第一条特医食品相关政策——《食品安全国家标准 特殊医学用途婴儿配方食品通则》，对特配粉的定义、技术、原料、成分等做了明确要求。截至2013年，我国特医食品形成了“1个规范标准+2个产品标准”的标准体系。
2016年7月1日，国家市场监督管理总局颁布实施《特殊医学用途配方食品注册管理办法》，使得特医食品合规化，这一年被认为是“中国特医食品元年”；2017年原国家食药监总局成立特殊食品注册管理司；2019年发布《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》；今年1月1日正式实施的最新修订版《特殊医学用途配方食品注册管理办法》和5月修订发布《特殊医学用途配方食品临床试验质量管理规范》，进一步规范完善了我国特医食品的顶层制度设计。
一方面，随着新世代父母精细化喂养观念增强，对于婴幼儿乳糖不耐受以及消化吸收障碍等特殊需求重视程度显著提升；另一方面，我国有特殊需求的婴幼儿群体日益庞大。据统计，我国早产儿出生率约为10%，乳糖不耐受的婴幼儿发病率可达46.9%-70.0%，每个宝宝平均每年腹泻约2次，进一步激发了防腹泻、抗过敏等细分需求的增长。
雀巢、达能等国际品牌在特配粉赛道深厚的科研沉淀毋庸置疑，圣桐特医、宜品特医、爱优诺等深耕特配粉赛道的品牌不断完善产品矩阵；同时，飞鹤、伊利、澳优、君乐宝、和氏等综合性乳企也在加大科研、供应链投入。据统计，2024年以来，共有28款特医食品通过了注册审批，分别来自20家企业，其中乳企有四家，分别是杜尔伯特伊利乳业有限责任公司（2款）、石家庄君乐宝太行乳业有限公司（2款）和黑龙江飞鹤乳业有限公司（2款）、纽迪希亚（1款）。
数据来源：国家市场监督管理总局食品审评中心、新乳业
自2016年特医奶粉注册制实施，特医食品由药品转向食品以来，特医奶粉的销售渠道不断拓宽。目前特配粉的经营渠道有两类：一类是医务渠道和母婴店等线下平台，一类是线上电商平台。特配粉作为特殊宝宝的刚需口粮，具有功能性强、专业性强、稀缺性强、粘性强等属性，渠道端的重视程度越来越高。此前，「奶粉关注」团队走访市场时，广东星玥萌宝母婴店创始人陈颖茵表示：“特配粉这两年越来越猛，科学普及让妈妈们越来越懂产品，外加环境因素、疫情因素、气候问题导致孩子过敏现象越来越高发，这就带动了特配粉的增长。”
4、从政策端看，多项国家相关政策的出台，进一步助推了特配粉行业的加速发展。
目前，我国已经出台了一系列相关政策来规范特配粉市场。例如，2016年发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》要求所有生产婴幼儿配方乳粉的企业必须进行产品配方注册，并定期更新；同年发布的《食品安全法》也对婴幼儿配方食品的生产、销售和使用进行了严格规定。此外，最新修订的《特殊医学用途配方食品注册管理办法》提升了特医食品的注册效率，进一步促进特配市场的良性发展。
特配粉赛道难点与突破点
需求高涨、品牌加码、市场扩容的同时，特配粉也面临着众多突破难点。
其一，特配粉的专业门槛更高，高难度的研发壁垒、长时间的注册周期、复杂的审查过程，对企业的研发水平、资金实力等综合能力提出了更高要求。据业内人士透露，“除食品安全国家标准的专业要求外，生产特医食品还需要与医学科研机构联手研发，具备临床试验等各种条件，研发周期太长，光从立项到取得生产资质就需要3-5年，再投入生产与产品正式上市，需要消耗的时间成本巨大。”
其二，门店专业度不足。由于特配粉和婴配粉的运营逻辑不同，普通导购无法做到精准、专业地指导、满足特殊宝宝家长的问题和需求，渠道和品牌需要加强导购培训，提升专业服务能力。
其三，消费者认知有限。相较于婴配粉，虽然特配粉市场增速持续走高，但依然属于小众市场，消费者认知度偏低。这就需要品牌和渠道持续进行市场教育，打通消费者认知。
综合而言，作为刚需新蓝海的特配粉赛道正在迎来新一轮高速增长。7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」（☚点此报名）将在上海高能来袭，来现场，一起探讨更多增长新机会~
文章来源：母婴行业观察
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