快讯
新西兰婴儿配方奶粉出口额在过去十年翻了两番，目前每年超过20亿新西兰元。随着中国市场反弹，新西兰贸易数据显示，2025年前四个月婴幼儿配方奶粉出口额达到7.2亿新西兰元，有望创下历史新高。其中，生产爱他美(Aptamil)、可瑞康(Karicare) 和纽迪希亚(Nutricia)等品牌的达能新西兰公司，是新西兰最大的婴幼儿营养品出口商，年出口额超过10亿新西兰元。近日，达能新西兰业务负责人Steve Donnelly表示，达能正在奥克兰工厂建立一条新的生产线，将产能提高约20%。“我们现有的产能也有增长空间。我们正在利用这项投资为未来三到四年做好准备。”达能新西兰约90%的产品出口，其中70%销往中国。他还表示达能新西兰销售额年增长率达10-15%，主要受中国市场推动，而越南和印度尼西亚则因收入增长和人口结构变化而展现出新兴潜力。（Businessdesk）
6月13日，上交所官网显示，广西百菲乳业股份有限公司沪主板上市首发申请获受理，保荐机构为国融证券。这是2024年以来沪深市场受理的首单食品消费类项目。百菲乳业主营乳制品和含乳饮料研发、生产与销售，“百菲酪”水牛乳产品是其明星产品。招股书显示，2022年至2024年，百菲乳业的营业收入分别为7.8亿元、10.75亿元、14.23亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为1.2亿元、2.3亿元、3亿元。（证券日报）
6月15日，中国妇幼保健协会联合惠氏营养品发起“孕妇体重管理及孕产健康项目”，以“90天优养轻孕计划”为核心，将在全国300余家妇幼保健机构全面推广。该项目将通过建立标准化评估体系、个性化营养指导和动态健康监测等创新模式，帮助孕产妇实现科学体重管理，有效降低妊娠糖尿病、高血压等并发症风险。这一项目直击我国孕产妇健康管理的痛点——超70%孕妇存在体重增重异常，而由此引发的妊娠糖尿病、高血压等并发症，已成为威胁母婴安全的“隐形杀手”。
爱企查App显示，近日，那是家大潮玩（广东）文化创意有限公司发生工商变更，叶国富担任该公司董事长，同时部分高管发生变更。该公司成立于2020年9月，法定代表人为孙元文，注册资本500万元人民币，经营范围包括电子产品销售、自然科学研究和试验发展、文具用品零售等，由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。（36氪）
近日，日本食品公司丘比宣布退出育儿食品业务。该业务将于2026年8月底停止生产，并逐步停止销售，主要因为受原材料成本上涨及与其他公司竞争加剧的影响，销售低迷，盈利能力下降。为此，公司将停止销售所有72款针对断奶期婴儿和1岁及以上儿童的产品，该业务不会出售，其鸟栖工厂（佐贺县鸟栖市）和其他设施的生产线将在停产后拆除。（日经）
母婴行业观察
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一线实战派⑤｜破解行业低价内卷，势必要回归循证营养，锚定精准营养
作者：营养品情报
1、营养品行业这几年的明显变化：一是产品从严肃营养的偏“药品”化逐渐转向零食化的“功能性食品”，不仅要求功效强，还要求口感好；二是整个行业卷得越来越厉害，跨行、跨界过来的品牌不断增加，消费者的心态也发生改变，倒逼企业提升产品升级换代速度。
2、营养品行业还是一个蓝海市场，当我的产品拥有极强的差异化优势，在上市之后甚至找不到对手时，我就不会走低价竞争的逻辑，而是会把产品的销售利润守护好，也为客户在消费者中可以获得更高售价做好保障。
3、目前营养品行业企业技术发展与消费者需求之间存在一定滞后性，例如消费者在母婴产品的需求上逐渐加码，无副作用、无添加等等，但企业又无法在短期内实现原料、技术的创新。
4、国内营养品市场非常庞大，但品类渗透率远不如国外，消费者的很多需求被压抑了。所以从业者在短期内承受了较大的竞争压力，但长远来看只要守住自己的核心竞争壁垒，提升流程效率、服务能力、技术研发创新能力，营养品行业依旧是一个广阔的蓝海。
5、营养品爆品打造逻辑：一是要求从业者具有很强的市场洞察能力，关注市场上已有的一些现象级产品，它可能来源于新的趋势、新的原料和新的技术，结合赛道增速和消费者需求找到真正可以落地的点；二是在技术上有自身非常鲜明的特色，产品的吸收率、功效、口感等都有保证；三是有足够强的营销卖点，再辅以包装优化等细节能力的打造，给予消费者良好的体验。
6、直播带货的火热在一定程度上加速营养品市场卷价格，消费者也更注重价格优势，但目前直播带货实际上存在“达人不达”的问题，本质上还是不够专业，多数达人的讲解风格偏向于快消品销售，忽略营养品产品的成分和功效。
7、未来营养品行业可能最终会走向个性化营养，现阶段全家营养大多只是在人群上的简单拓展，但个性化营养背后是技术突破，且更符合消费者最本质的需求。
8、精准营养所面临的挑战：一是精准评估，如何通过每个人不同的身体情况进行评估；二是精准建议，如何通过数据给予每个人更贴合自身需求的营养补充建议；三是精准制造，如何根据不同个体需求做好成本控制、产品线布局延展等。
9、破局营养品行业低价竞争恶性循环的方法：
①回归循证营养，讲究证据和功效，同时不断对消费者进行教育，逐渐提升市场渗透率；
②跨境是一个非常好的机会，今年来看，跨境已经很成熟，它绕开了国内同质化竞争的逻辑，自由度更高，便于打造出更具有差异化的产品，也能卖出更好的价格；
③精准营养可能在未来 3 到 5 年开始起量，经过技术沉淀、能力储备， 5 到10 年内有可能成为整个行业里的一支重要力量。
10、中国营养品市场足够内卷，但在东南亚、非洲、中东等区域，无论是婴童营养赛道，还是整个大健康产业，都还有非常广阔的增长机会和潜力，这就是中国制造业的优势。
11、营养品行业不是一个存量博弈的逻辑，这意味着市场现在的蛋糕不止这么大，通过技术上的创新和突破，这个蛋糕能够继续做大。
文章来源：母婴行业观察
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