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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

淘宝推出淘精选,不卷最低价开卷性价比了?

产业

小小刀

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2024-10-18 10:43

导读:近日,淘宝上线新业务“淘精选”。据悉,淘精选由淘宝官方运营,目的是通过官方精选和优质服务为消费者提供超强性价比商品,商品由入驻商家销售并提供售后。结合此前淘宝、天猫、1688的一系列动作来看,淘系电商平台开始将越来越多的重心移至“性价比”或“好货”上,减少了对全网最低价的提及。


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不止淘宝,今年,抖音等电商巨头都开始弱化绝对低价的优先级,聚焦性价比重点布局,这一转变背后是消费趋势的变革,还是留住商家、稳住货盘的更优选择?低价还值得卷吗?比拼性价比能给平台带来多大想象空间?


向拼多多看齐?


回看近几年的电商行业,可谓是“天翻地覆”:拼多多、抖音、快手等电商新秀迅速崛起,阿里、京东双雄格局被打破。其中,拼多多依托极致低价实现了高速增长,也带动电商平台间的低价之战愈演愈烈,而从去年开始正式进入巅峰对决阶段:


从战略层面上来看,京东率先大刀阔斧卷向低价,2022年底,在京东的一次内部大会上,刘强东将“低价”定为京东零售未来三年最重要的战略之一;次年2月,京东上线“买贵双倍赔”规则,开始力争全网最低价;随后,京东又上线了百亿补贴频道,低价战略落地提速。


淘宝则紧随其后,2023年2月,淘宝启动价格力策略,接着陆续发布同款比价、五星价格力等工具和机制,从平台流量侧突出好价商品。


快手也在2023年重提低价。从用户结构上来看,快手用户更多处于下沉市场,其电商业务发展初期入驻的白牌较多;后来,快手曾经力推品牌入驻,去掉低价低质的标签;不过,在“低价”这一全网大潮来袭的情况下,快手也紧跟布局,2023年5月,程一笑在快手电商大会上提出“低价好物”是快手未来的战略方向之一。


战略落地层面,2023年618和双11大促前后,各平台低价相关策略密集出炉。先看淘宝,2023年618期间,淘宝推出首个中小商家营销IP“淘宝好价节”,并将“淘宝好价”频道调整到App首页中心位,其实这时淘宝已经强调起了好货好价,只不过,此时好价更为重要;淘宝在2023年双11启动会上首次将“全网最低价”定位核心目标,低价之争刺刀见红;这次双11,淘宝还首次大规模铺开官方立减玩法;随后2023年双12也正式更名为淘宝好价节。好价可以说是淘天这一整年都在力推的重点。


再说京东,在2023年618启动发布会上,时任京东零售CEO的辛利军指出,聚焦多快好省,京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验;2023年双11,京东更是将主题定位“真便宜”,提供超8亿商品的全程价保。


最后来看快手、抖音和拼多多。快手在2023年618聚焦“好的生活,可以不贵”进行心智输出;在双11时强调低价好物、大牌大补。抖音在2023年618期间同样将百亿补贴放到优先位,并且在此之前也大力引入白牌和中小商家。而拼多多稳坐钓鱼台的同时,喊出了“天天都是618”的口号。


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不难发现,每个平台的对低价的追求各有侧重,淘宝和京东,与拼多多同为货架电商平台,受到拼多多崛起的挑战最大,加上抖音、快手等内容电商平台的壮大带来压力,低价牌打得最猛;而抖音和快手在其电商业务发展初期比较依赖白牌商家,并且直播电商在吸引用户很大程度上是靠低价甚至破价,所以相对克制;拼多多在消费者中的心智定位就是低价,也表现的不慌不忙一些。


电商平台开始转向?


不过,过度追求低价也衍生出诸多问题,低价低质的情况不胜枚举,拉高了很多品类的退货率,也拉低了消费者的体验,更使得部分行业陷入恶性竞争之中。换句话说,单纯的卷低价,不同于产业升级而实现的低价,极易带来几方共输的局面。


电商平台们开始弱化绝对低价。今年6月底,淘天集团召开闭门会议,将弱化绝对低价战略,改回按GMV分配搜索权重;7月抖音电商也透露要弱化低价,将GMV重新放回第一优先级,并强调核心目标是用户能够买到好价好货;拼多多在今年第二季度也将GMV放到第一目标。


性价比和好货被提到更前的位置,比如今年5月京东将京喜升级为京喜自营,主打最优性价比;再比如今年双11天猫提升了商品参与门槛,要求商品体验分必须60分以上。


其实,电商平台的每一次转向都与消费趋势有关,因为消费趋势关联着GMV,这是平台运转和增长的基石。当下的电商平台竞争基本是沿两极分化的维度展开,或是卷低价,或是聚焦精选、优选提升价值感;不过,随着消费者更加理性、目的性消费更多、将消费决策重心回归到产品,两个单极的竞争焦点也渐渐融合,性价比被更多提及,好物和好价愈发缺一不可。


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对平台来说,追求性价比相比于追求全网最低价更有利于平台生态的健康可持续,一方面能为更多优质商家开辟增长通道,另一方面也有利于以优质且实惠的产品留住消费者。


无论是性价比,还是延伸出的质价比、心价比,都是基于商品价格和商品本身双方面的考量,而电商平台的竞争也会继续集中朝这两个维度同时发力,聚焦把品质提上来,把价格打下去。


文章来源:母婴行业观察




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