作者/焕孜

导读：获LVMH融资、主导多个团标建设、实力跻身“亚洲第一”……我们尚难预判海龟爸爸未来还将达到怎样的行业高度，但“亚洲第一”，显然只是企业征程的新起点。

2月27日，海龟爸爸以“科技逐光 领航亚洲”为主题，在2025CiE美妆创新展上召开春夏新品发布会。会上，海龟爸爸多款重磅新品悉数亮相，引领儿童青少年科学护肤“中国方案”创新迭代，同时官宣“亚洲飞人”苏炳添出任品牌新代言人，并联手分众传媒启动3年3亿级战略合作，朝向“全球第一少儿护肤品牌”的宏伟目标扬帆起航。

新技术，新产品

独家专利科学赋能杜绝“无效防护”

随着家庭自驾露营、亲子结伴运动等户外场景在育儿生活中的比重迅速提升，这些奔跑在阳光下、草坪上、球场中的稚嫩身影，为儿童防晒这一传统意义上的小众品类带来了新的增长活力。据久谦数据统计，2019年至2023年间，中国儿童防晒市场的年均复合增长率高达74%，另据魔镜洞察的最新数据显示，2024年淘宝+天猫平台儿童防晒类目销售额继续保持同比双位数高速增长。

防晒产品的日益丰富与用户教育的持续深入，正推动消费需求从“基础防护”向“场景精护”升级，户外运动、水上运动场景中“涂了仍晒黑”、“出汗即失效”等问题愈发受到重视，海龟爸爸本次基于儿童户外活动和水上活动设计的「小光盾Pro」，正是通过技术升级，承接用户升维需求的匠心之作。

据悉，「小光盾Pro」搭载海龟爸爸专利“Anti-UV全波段三重防护盾技术”，全波段阻隔，12.5h长效防晒，80min超强防水，无惧全天户外运动水汗挑战，水感乳液质地上脸不假白，双重天然植物精粹高效舒缓晒后肌肤不适，1瓶满足高防护、防水汗、好肤感、高安全4大需求。更为重要的是，产品从原料到配方均遵循海龟爸爸“金字塔尖级”标准，「小光盾Pro」先后通过383项安全检测、4000+风险物质检测及拉曼光谱专业测试，成分安全不透皮，敏感肌儿童也能放心使用。

得益于自身高效与安全兼顾的出色产品力，「小光盾Pro」已成为国内少有的同时获得德国DERMATEST 5星认证与SGS等6大国际认证机构实证高倍防晒力的儿童防晒产品，这一明星单品的盛大问世，也为儿童护肤行业树立起了全新品质标杆。

除「小光盾Pro」外，同期发布的「新一代小雪山」着眼于低龄幼儿皮肤特征专研，致力于提供极致安全体验，而另一款新品「趣味儿童气垫」则聚焦儿童便携性产品缺位，一拍轻盈透亮，孩子更爱用、妈妈更省心。三大新品通过差异化定位形成互补矩阵，有力承接新生代母婴人群“场景精护”的需求升维。

新代言，新突破

“亚洲第一”双向奔赴引领行业升级

毫无疑问，「小光盾Pro」领衔的海龟爸爸新品矩阵为万千母婴家庭提供了更高效、更专业、更安全的少儿功效护肤解决方案，“亚洲飞人”苏炳添的代言助阵，更是对其出色产品力的有力佐证。

作为首个站上奥运百米短跑决赛赛道的黄种人，苏炳添用9秒83的闪电速度诠释了竞技体育的强者定律——赛场上每0.01秒的关键突破，都源自于赛场外日复一日的细节打磨与刻苦训练。而这种对创新突破的极致追求，恰与海龟爸爸的发展理念形成了深度共鸣，并最终促使两个“亚洲第一”完成双向奔赴。

受产业起步较晚、育儿观念滞后等因素影响，国内青少年护肤行业在过去较长的一段时间内缺乏专业研发体系和科学系统理念支撑，护肤方案同质化与用户需求多元化的矛盾长期存在。着眼于此，海龟爸爸基于自身数年的技术积淀，将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，并为此全力推动领先科研设施、创新研发理念与科学产品体系“三位一体”融合发展，旨在加速少儿科学功效护肤前沿成果落地，进而驱动整个儿童青少年护肤行业提质升级。

领先科研设施维度，海龟爸爸于2023年升级打造国内首个独立少儿专研护肤实验室「羲和实验室」，亿级高精尖设备投入+超60人跨国顶级产研团队，为海龟爸爸在少儿护肤科研领域的破障攻坚打下了坚实基础。

创新研发理念维度，海龟爸爸择高而立，首创“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，涵盖“科学理论支撑、前沿研究、独家技术和成分、双重功效验证”的产品研发全链路，让前沿成果落地与产品功效验证有理可依、有章可循。

科学产品体系维度，海龟爸爸从诺奖专家发表在顶级期刊《SCIENCE》的研究文献中汲取灵感，提出“PRE屏障修护公式”，并以此为基准布局抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列产品，以专业护肤让孩子健康自信成长。

得益于企业对科研创新的长久投入，截至目前海龟爸爸已自主申请及联合研发专利近60项、收获了26张防晒特证。强化自身的同时，海龟爸爸还不忘履行头部品牌的社会责任，牵头制定了2项防晒团标、以“唯一少儿护肤品牌”的身份参编了3项美妆团标，并在本次发布会中官宣“全国首个青少年祛痘功效评价团标”与“全国首个高倍儿童防晒敏感皮肤适用评价团标”完成立项，这些实际行动不仅推动了国内行业的标准化建设和产业升级，更为品牌携手“亚洲飞人”苏炳添推动全球化布局积蓄了强大势能。

新目标，新征程

3年3亿奔向“全球第一少儿护肤品牌”

以尖端产品为矛破局，以科研创新为基制胜。登顶亚洲、剑指全球的战略驱动下，海龟爸爸的市场突围逻辑也在孕育新一轮蝶变，而与分众传媒的强强联手，为品牌践行全球化战略补上了重要拼图。

发布会现场，海龟爸爸正式与分众传媒签下3年3亿的战略合作。双方将依托全国核心30城、近70万块电梯屏构建用户触达矩阵，将苏炳添“亚洲飞人”的国民形象与海龟爸爸“亚洲销量第一儿童防晒”的市场地位有机结合，聚焦消费者每日必经的电梯场景，打造高频次、沉浸式、低干扰的品牌曝光环境。

据了解，本次战略合作预计触达80亿人次流量池。在此过程中，“海龟爸爸品牌=儿童专业防晒”的用户心智将会得到持续强化，进而为品牌顺利推进全球化战略布局提供坚实的市场基础。

精耕品牌建设的同时，海龟爸爸对线下渠道建设同样下了苦工。「母婴行业观察」获悉，截至目前海龟爸爸已累计入驻超3万家母婴店、美妆店及连锁商超系统。为切实帮助合作渠道应对生意难点，海龟爸爸从品牌赋能、渠道投入、系统培训等多维度实现终端业绩提升。据悉，在2024年海龟爸爸加大线下培训赋能力度并取得显著成果，其中3~8月防晒季培训后销售额平均增幅高达65.19%，全渠道POS销售额达成率122.21%，线下快闪活动实现动销增长195%。

百舸争流，奋楫者先。在一众唱衰母婴消费市场前景的消极声音中，海龟爸爸敏锐地洞察到了高品质儿童防晒解决方案的缺位，并以此为锚点打造出了一整套少儿科学护肤产品矩阵。从护肤方案创新到科研技术攻坚，从问鼎亚洲第一到剑指全球市场，海龟爸爸的每一步都走得坚定且有力。展望未来，海龟爸爸必将继续引领行业新风，为更多的中国母婴家庭提供更安全、更亲和、更高效的护肤体验，让世界见证国货品牌从中国速度向世界标准的质变跃迁。

文章来源：母婴行业观察

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