导读：近日，在英国伦敦的一家购物中心里，几名人高马大的“黄牛”为了争抢Labubu玩偶大打出手，相关视频上了热搜。

随后不久，英国、法国的「泡泡玛特」官方IG宣布了全面停售「Labubu」的消息，称主要是考虑到门店“排队时间长达5小时，安全风险上升”的问题。比如英国暂停在全英国16间分店发售，可能要等到6月才会恢复。

在国外一家泡泡玛特门店外，年轻人为抢购Labubu大排长龙

这个咧着嘴笑，露出9颗锯齿牙的丑萌精灵，到底有什么魔力？又在海外火到了什么程度？

从平平无奇到火爆全球

 Labubu凭什么出圈？

时间倒退回十年前，Labubu刚推出时，还没有如此高的热度。2015年，中国香港设计师龙家升创作了这个精灵怪兽形象，因为龙家升是泡泡玛特的签约设计师，所以在2018年，泡泡玛特将这个形象做成玩偶推向市场。

由于Labubu与传统玩偶的“美型”风格相悖，当时不少国内潮玩爱好者嫌丑，市场反响度非常有限。早期Labubu的受众多为小众潮玩爱好者，普通款盲盒甚至需要促销才能售出，2022年及2023年其所属的THE MONSTERS系列营收仅分别为2.63亿元和3.68亿元。

转机出现在2024年，随着泡泡玛特海外门店越来越多，不少明星达人注意到了这个丑萌小玩偶。最为知名的，是BLACKPINK成员Lisa在她的Instagram账号上更新了多条快拍，晒出自己收藏的各种不同Labubu，“潘多拉魔盒”由此打开，引发了泰国大批跟风明星同款的行为。

而这种明星效应，在欧美国家同样造成了轰动。著名球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“Labubu”玩偶，并将其挂在背包上；金姐卡戴珊与她的女儿Chichi同样没少秀……

旺盛的需求刺激之下，目前Labubu在英国的售价介于13.5英镑至50英镑，稀有款在Vinted、eBay等二手交易平台的转售价格则高达数百英镑。

多次爆红背后，

是泡泡玛特的敏锐市场把握

在Labubu火起来之前，泡泡玛特就已经多次在市场上掀起抢购风潮。譬如Molly，在推出的第一年便迎来热销，“Molly Zodiac”盲盒系列占了泡泡玛特2016年全年营收利润的半壁江山。

而在推出Molly的前一年（2015年），泡泡玛特代理了日本Dreams公司出品的造型角色玩偶Sonny Angel，这款“丑萌”特色的盲抽挂件成为当年的销冠。

泡泡玛特创始人王宁由此受到启发，认为可以集中力量主推玩偶，于是在微博上发起征集话题。在得到“Molly娃娃”这个的回答后，他便将企业重心转向玩具开发，逐渐构筑起一个“潮玩帝国”。

不过，泡泡玛特发展至今，也需要直面部分经营问题。尽管泡泡玛特的营销模式成效显著，但其在英国引发的混乱也暴露出跨文化营销的适配难题。盲盒营销依赖的“不确定性消费”在亚洲市场被视为趣味，但在强调透明消费的欧美市场却引发争议。

英国《金融时报》曾批评其“类似赌博机制”，此次暂停销售事件部分源于消费者对公平性的质疑。对此有从业者指出，当前泡泡玛特营销过度依赖社交媒体流量，可能导致IP文化内涵被稀释，Labubu需从“流量驱动”转向“内容驱动”。

文章来源：母婴行业观察

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