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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    1天前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    1天前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    1天前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    1天前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    1天前

 母婴行业观察

婴童用品市场上演“三国杀”

产业

察察

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2025-08-15 10:11

导读:2025年,婴童用品市场“三国杀”攻防升级。


全品类玩家凭借广泛的产品布局与深厚积淀夯实壁垒,跨界选手以强用户心智与流量势能强势破局,细分冠军则在专长赛道深挖万米。三方势力激烈对抗下,延续多年的传统市场格局开始出现明显松动迹象,新的竞争秩序呼之欲出。


一方面,跨界选手的加入为婴童用品市场带来了新的活力与变数。


以袋鼠妈妈为例,作为孕产头部品牌,曾创下连续10年蝉联天猫双十一当日孕产护肤类目销量冠军的亮眼成绩。近几年在持续夯实孕产领域专业护城河的同时,重点加码布局婴童洗护产品及青少年成长系列,其青少年护肤套装多次登顶抖音平台母婴商品热销榜首,成功实现从孕期护理向全龄段婴童洗护领域的跨界延伸。


BeBeBus最初专注于新生儿护脊四大件,凭借原创设计和高端场景化消费体验,在出行领域迅速建立起专业口碑。随后,品牌加速突破场景边界,持续拓宽产品版图,从肌肤护理类的尿裤湿巾,到睡眠场景的安抚玩具、恒温睡袋,再到亲子喂养场景的辅食餐具、便携调奶杯等,完成了从垂直细分赛道向全场景婴童生活解决方案的跨界布局。


嫚熙的跨界路径亦颇具代表性。这个以高端孕产服饰起家的品牌,在短短几年内就完成了从单一品类到母婴全生态的多级跳。其一,品类延伸,以哺乳内衣为核心单品,逐步拓展至孕妇装、月子服等周边品类,构建起完整的孕产服饰矩阵;其二,场景突破,将面料优势延伸至婴童服饰领域,先后推出新生儿连体衣、睡袋、抱被/包巾等产品;其三,生态布局,进一步覆盖母婴生活场景,精准切入宝宝洗浴、喂养、口腔、防蚊等系列产品。


另一方面,细分冠军品牌在各自专长的垂直领域拥有绝对的话语权。


以垂直领域的核心痛点为突破口,通过技术深耕构筑壁垒、以极致产品强化专业信任、凭借用户认知锁定消费首选,纵览婴童用品市场各细分赛道,“提及某品类即关联某品牌”的心智已经充分建立。


聚焦婴童喂哺场景,贝亲的领头羊地位依旧坚挺,但近几年,世喜和hegen逐渐展现出强大的爆发力,其中,世喜以“断奶场景解决方案”为切入点,以近肤“世喜棕”、超软硅胶、仿真大奶嘴三大创新亮点开创科学喂养新品类,成为百万家庭的断奶首选。hegen作为新加坡国民品牌,则以功能颠覆和颜值革新重塑品类认知,自进入中国市场以来,品牌口碑持续爆发,短短几年成为火遍线上线下的畅销爆款。目前来看,两大品牌与传统巨头已形成分庭抗礼的新竞争格局。


在婴童睡眠这一看似格局已定的垂直赛道,贝肽斯无疑是跑出加速度的黑马品牌。在全棉时代、i-baby、良良等巨头环伺下,贝肽斯却凭借硬核实力突围,从2021年的赛道新秀强势登顶2024年樱桃大赏婴童睡眠用品品牌榜首,一举坐实细分品类冠军宝座,旗下恒温睡袋更是凭借卓越品质与创新设计,长期占据母婴平台寝具类目TOP1。


从全品类玩家的稳扎稳打,到跨界选手的奇兵突袭,再到细分冠军的单点突破,传统格局的松动,不仅意味着市场份额的重新分配,更标志着行业竞争维度的全面升级——从单一的价格比拼,迈向技术含量、场景创新和用户体验等多维博弈。


文章来源:母婴行业观察




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