作者：营养品观察

导读：5月30日，天猫健康618抢先购战报正式出炉。作为618大促的“前哨战”，这十天左右的成交数据，描摹出各大健康品牌的阶段性排位。保健食品品牌成交榜、滋补品牌成交榜、天猫国际营养保健品牌成交榜三大榜单，从不同维度呈现了当下健康消费的市场格局。

保健食品品牌成交榜TOP10中，汤臣倍健、WONDERLAB万益蓝、Swisse斯维诗稳居前三，钙尔奇、善存、诺特兰德、哈药、FoYes、康比特、ON奥普帝蒙紧随其后。整体呈现出头部稳固、新锐崛起、中外并存的格局。

滋补品牌成交榜上，燕之屋、小仙炖、同仁堂位列前三，喜纯、正官庄、东阿阿胶、雷允上、光岳楼、聚和泰、康维他紧随其后。燕窝双雄依然强势，老字号品牌则展现出强劲的线上转型动能。

而在天猫国际营养保健品牌成交榜中，Swisse斯维诗继续领跑，OMEGOR金凯撒、WHC万赫希紧随其后，Move Free益节、BLACKMORES澳佳宝、NY-O3、Doppel Herz双心、GNC健安喜、NatureWise、LifeSpace益倍适等品牌跻身TOP10。跨境赛道在国际化程度、品类集中度上均特色鲜明。

汤臣倍健稳坐保健食品榜头把交椅。2025年，其线上渠道收入占比已达54%，实现对线下的反超。从曾经被视作渠道转型的“追赶者”，到如今线上收入占比过半、兴趣电商增速领跑行业的“领跑者”，汤臣倍健用这些年清晰的战略规划和扎实的运营能力，交出了一份颇有分量的线上答卷。

滋补品牌成交榜上，燕之屋、小仙炖、同仁堂分列前三。三家品牌走出了截然不同的发展路径：燕之屋是深耕行业近三十年的“燕窝第一股”，小仙炖是以“鲜炖”品类开创者姿态一路高歌猛进的新消费标杆，同仁堂则是三百年老字号探索数字化、年轻化的转型先锋。三种成长范式，在滋补赛道里各自精彩。

Swisse在两个榜单中的表现都可圈可点，不仅守住跨境榜第一，还在保健食品榜跻身前三。2026年第一季度，Swisse斯维诗中国市场同比增长33.5%，带动健合集团ANC业务营收达19.31亿元，同比增长24.2%。更值得关注的是其全渠道突破：线上销售额同比增长84.3%，线下新零售渠道增长54.7%。Swisse的路径再次说明，无论品牌源自哪里，持续深耕市场、精准洞察本土需求，才是持续领先的关键。

将三大榜单置于更大的行业背景下观察，几条清晰的共性逻辑正浮出水面。

其一，信任驱动型消费正在取代价格敏感型消费。2026年上半年，多项新规陆续落地，逐步压实平台和带货主播等群体的主体责任。这意味着，过去靠“吆喝”卖保健品的路子在被堵死。618前夕，天猫健康联合汤臣倍健、Swisse等头部品牌启动“保健品安心联盟”，更是在主动推动行业从“流量+渠道驱动”向“科学+信任驱动”转型。

其二，精细化、功能化、场景化正在重塑品类格局。榜单显示，益生菌（万益蓝）、高纯度鱼油（金凯撒、WHC）、关节健康（MoveFree）、心血管支持（双心）等细分功效品类增长强劲。基础营养品类虽然仍占据相当大的份额，但更多的市场增量来自能够精准满足具体健康需求的产品。消费者不再满足于“泛泛进补”，而是希望“对症下药”。

其三，跨境与国产品牌加速同台竞合，中外品牌的竞争边界正日益模糊。今天的用户不再以“国产”还是“进口”作为首要筛选标准，而是更关心产品的配方、临床背书和实际体感。可以说，竞争维度已经从“出身论”切换为“能力论”，品牌力、产品力和全渠道运营力成为同场竞技的真正考题。这种同台竞合，也在倒逼国产品牌提升研发与品质标准，同时推动跨境品牌加速本土化适配。

站在行业高度回望这份抢先购战报，它呈现的不只是一次大促的排位赛，更是整个大健康消费底层逻辑的迭代。当“信任”取代“价格”成为消费决策的基石，当“精准”替代“粗放”成为品类创新的引擎，当“融合”打破“出身”的边界成为竞争常态，大健康赛道正在步入一个以用户健康价值为核心的长期主义阶段。