导读：咖啡无疑是近年来最火热的赛道，前有中石油、中石化布局咖啡市场，后有同仁堂、中国邮政以及天津“狗不理”相继入局，甚至在体育服饰领域，继李宁之后，特步也宣布进军咖啡赛道，同时特咖啡商标已申请注册。

特步申请注册特咖啡商标，进军1万亿咖啡赛道

9月13日，据企查查APP显示，特步（中国）有限公司申请注册3个“特咖啡”商标，以及3个“XTEPCOFFEE”商标，在一系列服装鞋帽、皮革家具类的商标申请名单中，这6个商标申请显得尤为突出。

其中，3个“特咖啡”商标和3个“XTEPCOFFEE”商标国际分类为30类方便食品、35类广告销售、43类餐饮住宿，目前商标状态均为注册申请中。

事实上，这不是体育服饰行业第一次进军咖啡赛道。早在今年4月，李宁就申请了咖啡相关的商标—“宁咖啡”。同时李宁公司还表示，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

但也有消费者表示，有社交需求时，喝咖啡还是比较倾向舒服的空间。截至目前，宁咖啡在厦门、广东、北京等地的李宁门店亮相，饮品种类涉及生椰拿铁、经典宁美式、经典宁拿铁、南非燕麦拿铁等。

在李宁跨界卖咖啡之后，特步也涌入了此赛道，那么咖啡赛道到底有何魔力，吸引传统企业纷纷布局？

首先是市场发展前景广阔，且中国咖啡市场规模增长可具想象空间。伦敦国际咖啡组织数据显示，2010-2020年，与全球平均2%的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。艾媒咨询报告也显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计到2025年将达1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。

除了品类的火爆之外，上海啡越投资负责人王振东则认为：“各大品牌跨界做咖啡最主要的目的还是吸引年轻消费者，打破固有的消费观念。尤其是现制咖啡，为服饰类品牌增添了一丝调性。”

赛道火热，“特咖啡”的机会在哪里?

随着各大运动品牌2022年半年报收官，我们可以看到国产运动品牌进入新的成长阶段，安踏、李宁、特步、361度销量业绩蒸蒸日上。

2022半年报中，特步实现营收56.84亿元，同比增长37.5%，实现净利润5.9亿元，同比增长38.4%。其中，特步儿童业务收入增长83.7%，占特步主品牌收入约15%。对于业绩情况，特步公告称，上半年收入增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单，电子商务业务及儿童业务增长所带来的收入贡献。

国潮的兴起，运动风潮的加持，推动运动品牌迎来红利期，也让李宁、特步们完成品牌转型。此时特步选择布局咖啡这一赛道，也在尝试全新的沟通方式与年轻消费群体交流，增强客户粘性。

而李宁的“宁咖啡”似乎也是一个不错的样本案例，比如在消费者受众群体上，李宁的消费群体和咖啡的重合消费群体都是年轻人。另外，截至2022年6月30日，在中国市场，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5937个，这也意味着，如果李宁在店中全面推出咖啡销售，不但可以省略门店租金、员工成本，还可以让咖啡的毛利率达到新的高度。

如果特步门店售卖咖啡，数量也是很可观的。截止2022年6月30日，特步在中国内地及海外共有6251家店铺。

不过，这个赛道上，想要通过咖啡获得丰厚的利润，并不是一件容易的事情。

以中石油为例，中石油配置现磨咖啡的门店超120家，有批发咖啡的门店为8000家，其2021年销售额仅超1亿元。纵观此赛道，尚有星巴克、瑞幸咖啡等专业选手占据主要的市场份额，后有前仆后继的跨界者诸如同仁堂“养生咖啡”、中国邮政的“邮局咖啡”，乃至天津“狗不理”也在下场布局咖啡产业。

对于李宁、特步来说，真的想靠卖咖啡赚钱吗？我们不得而知。不过，李宁、特步也许也在探寻咖啡背后的附加商业价值，对于90后、Z世代而言，咖啡和奶茶这两品类占据较高的消费频次，也许会增加消费者在门店的停留时间，进而带动主营业务增长。

文章来源：母婴行业观察

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