快讯
10月30日，京东健康发布双11最新战绩：截至10月30日18点，近3000个品牌成交额同比翻倍。京东11.11期间，健康金选的营养保健品成交环比增长超过60%，叶酸成交额同比增长3倍，镁同比增长2.5倍，海豹油同比增长1.8倍，维生素D同比增长1.5倍，情绪益生菌和蛋白粉均同比增长75%。营养师服务触达用户超千万人，带动营养品成交率超40%。
10月28日，妙可蓝多再次交出营利双增成绩单：第三季度营收15.62亿元，同比增长12.39%；扣非归母净利润3267.17万元，同比增长89.11%；前三季度营收48.66亿元，同比增长22.97%；扣非归母净利润1.53亿元，同比增长28.15%。拆解来看，核心奶酪业务基石稳固，前三季度营收达42.82亿元。渠道端，经销依然是主力，前三季度贡献33.01亿元，终端渗透持续加深
10月29日，伊利发布2026年三季报，营收在高基数上再同比增长3.59%，达938.13亿元，亚洲乳业第一地位稳固，核心经营利润增长9%，达114亿元。其中，奶粉及奶制品业务营收248.23亿元，再创新高；成人营养品实现双位数增长、功能保健食品实现翻倍增长。
10月29日，贝因美公布最新业绩情况：2026年第三季营收5.74亿元，前三季度总营收18.66亿元。报告期内，用品类业务营收1.77亿元，同比增长386.53%；特医奶粉营收同比增长16.32%；特膳类食品营收同比124.52%。
10月30日，光明乳业公布2026年三季报，公司营业收入为168.1亿元；归母净利润为1.61亿元，同比上升84.4%。其中第三季度，公司营业收入为49.3亿元。
母婴行业观察
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中小门店喊话：“奶粉价盘只在品牌端稳住了，没有在渠道端稳住”
导读：最近采访不同地域的两家母婴连锁老板，谈及今年的奶粉市场，他们不约而同地提到一个词——涨价。上半年各大品牌都在涨价。不止涨价，一些进口产品甚至长期处于断货状态，价格也是水涨船高。
关于涨价的原因，首先品牌端传递出的一个核心因素是生产和物流压力。从奶粉上游来看，2021年下半年以来，全球奶业主产国奶产量下降，全球粮食、化肥、能源等大宗商品价格普遍上涨，推升全球奶业成本。2022年欧盟、新西兰等奶业主产国奶价纷纷进入了每公斤3元人民币的时代。除了奶价上涨外，饲料成本、运输成本等多种因素发挥作用，最终将压力传导到消费端。
涨价的另一个原因是许多产品经过一轮焕新，纷纷加装内码，本意在于稳住价格、控制窜货，改善终端奶粉市场的乱价现象和恶性竞争，让渠道利润得以保障。
品牌厂家在涨价 ，但据许多门店反馈，终端成交价并没有大幅度的增长。
所以渠道最明显的感受是：拿货价上去了，但终端零售价并没有上去。
尽管消费在升级，但消费能力下降了，消费者越来越务实了。尤其疫情到了第三年，在充满不确定的大环境下，消费者的态度更偏向“保守积极”。今年8月母婴研究院针对母婴人群广泛开展的一份调研显示，42.7%的家庭消费力大幅下滑，39.2%的家庭表示：“刚需高频消费品更重视性价比，大件消费更理性，非必要消费减少。”
数据来源：母婴研究院
在开放的市场中，消费者总能在不同渠道找到最低的价格，而内码制可以减少一件代发、窜货乱价，但做不到完全杜绝。更值得注意的是，一些品牌在没有考虑清楚的情况下盲目跟进内码制，消费者对价格上调的奶粉不买单，销量随之下滑，量上不去就要靠1-3轮涨价来弥补损失，以此减少销售额快速下跌的影响。
因此，一些门店喊出：“价盘只在品牌端稳住了，没有在渠道端稳住。”在他们看来，行业窜货乱价的现象并没有从根本上得到解决。
甚至一些母婴店老板表示，整体还没躺平，但在奶粉上已经躺平了，这主要是因为他们对上游已经没办法掌控了。所以门店开始考虑调整品类结构，把门店利润结构往其他品类上转移；或强化自身价值，从服务等板块获利；以及向精品店/网红店转型，让自身定位更精准专业。
无论是涨价潮引发的恐慌，内码制带来的“争议”，渠道在夹缝中的艰难，还是品牌端、渠道端的大洗牌，都是行业变革必然要经历的阵痛。
稳住价格，意味着一切。
所以当下，某种程度上母婴店和奶粉消费者站在了同一战线上：别涨价！
文章来源：母婴行业观察
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