快讯
8月27日晚，澳优发布2025年上半年财报。财报数据显示，2025上半年澳优实现营业收入38.87亿元，同比去年增长5.6%；归属上市公司股东净利润1.81亿元，同比去年增长24.1%。
8月28日，中国飞鹤（6186.HK）发布2025年中期业绩报告。报告期内，公司实现营业收入91.5亿元（人民币，下同），净利润10.3亿元，现金流充沛达64.8亿元，展现出稳健的经营基本盘与财务韧性。2025年上半年，飞鹤婴配粉全渠道市场份额及销量继续稳居市场第一。期内，飞鹤以硬科技创新驱动发展，发布“乳蛋白鲜萃提取科技”及国内首个HMOs全谱系数据库，科技壁垒持续加固。国际化战略提速成效显著，北美市场进驻商超超1500家，海外门店数同比增长270%。东南亚布局同步推进，成功登陆菲律宾市场。
8月27日，蒙牛发布2025年度中期业绩公告。公告显示，蒙牛今年上半年实现收入415.7亿元，经营利润35.4亿元，同比增长13.4%，经营现金流实现同比增长，经营利润率提升1.5个百分点至8.5%。
8月28日，伊利股份发布2025年中报，上半年，公司实现营业总收入达619.33亿元，同比增长3.37%；扣非归母净利润70.16亿元，同比增长31.78%，再创历史新高。其中，奶粉及奶制品营收165.78亿元，同比增长14.26%，伊利整体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）市场份额更是升至18.1%，跃居全国零售额市场份额第一。
8月27日，三只松鼠发布2025年半年度报告。2025年上半年，三只松鼠实现营业收入54.78亿元，归属母公司净利润1.38亿元。其子品牌、定位“儿童高端健康零食”的小鹿蓝蓝在2025年上半年营业收入为4.37亿元，占总营收的7.97%，业绩报告显示，小鹿蓝蓝在报告期内实现持续增长并盈利。
母婴行业观察
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品类扩张仍可期！新时代的母婴店首先从这两方面入手
导读：基于过去到店消费者需求多集中在刚需的奶粉、尿裤上，母婴店早前曾一度奉行“单品为王”的生意经营逻辑，以知名度较高且需求量较大的通货单品作为门店业绩的支撑。近几年一个比较明显的趋势是，“品类制胜”一词开始备受推崇，母婴店从业者开始着手于品项优化，从单一品类向细分多品类扩张。
来源：新母婴店
在新母婴店走访线下市场中会发现，围绕“品类扩张”，大多数母婴店皆是从两大类商品切入，一是用户到店后的冲动型消费产品；二是有着强用户心智的首选品类。
何为冲动型消费产品？在母婴消费领域，小零食和玩具或是典型代表。区别于奶粉，小零食满足的是新生代母婴用户非饱腹性的基础需求，一般来说，产品单价相对较低、用户尝新的成本也更低，无论是吸引眼球的包装、新奇百变的口味或是迎合健康化趋势的创新产品和品类都很容易触发消费者的随机购买行为。
零食之外，作为尚属非刚需的婴童玩具也多为非计划内的即兴购买，最突出的体现就是，在日常电商大促囤货时很少会将玩具列到购买清单里，而消费者到店后，通过接触、体验或试玩，极易产生冲动消费，原因或在于玩具看起来制作精美、造型奇特，或是玩起来功能性十足、体验感拉满。
毋庸置疑，一时的冲动型消费带来的只是短期的销量提升，说到底，门店想要将潜在品类发展成主力品类，势必还需加大力度去做。当然，冲动型消费品只是母婴店品类扩张的一条路径，据我们了解，现在已经有越来越多的母婴店开始锚定用户认知更强、品牌价值更高的相关类目产品。
母婴行业观察发布的《2022年年终报告》中提到，“任何品类的发展，到最后终将是品牌主义的胜利。”于品牌侧，这是长久发展的根本，于渠道端，也是选品的终极逻辑。在新母婴店的调研访谈中，有不少从业者谈及门店选品都表示，“一定的利润空间是要有的，同时更希望有品牌力的赋能”。
聚焦辅食赛道，凭借着从一到五、科学分阶，英氏在用户心智中实现强渗透，以品类小切口成就了如今大产业蓝图；孕产领域，嫚熙在将专业哺乳内衣单品类用户心智打透之后，近两年还逐步拓展到孕妇装、宝宝用品、童装以及女士家居服等品类；另外，在爆火的婴童洗护市场，不少新锐品牌凭借着专家信任背书，获取用户心智，在短时间内构建起强大的品牌势能。
说到底，品牌力护城河实则就是用户心智占领，这于渠道而言，无疑也是有极大助力的，无需消费者和市场教育，甚至能承接住其品牌热度赢得新一波生意增长。4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，到现场，与一众玩家共探母婴店品类扩张新思路。
文章来源：母婴行业观察
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