快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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初敏品牌推广总监常启立：创新皮肤周期管理方案，助力母婴洗护生意新增长
导读：随着90后、Z世代年轻父母入场，母婴人群品质消费趋势明显，由此引发的品类格局重塑中蕴藏着哪些生意增长的新机会？5月28日，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”在南京圆满收官，会上，初敏品牌推广总监常启立以《2024-特护&穿越周期的新增长》为题带来分享，以下为精彩内容：
寻找趋势、发现趋势、成为趋势
近些年我国的出生人口数量呈显著下滑趋势，但与之紧密相关的母婴消费市场规模却不降反增——2021年母婴市场规模为3.46万亿，预计到2025年该数字将达到4.7万亿。持续扩张的市场规模，与出生人口规模走势形成了巨大反差。
伴随着人群的代际更替，越来越多崇尚“细致化养精养好”育儿理念的90后、00后年轻人成长为宝爸宝妈，母婴人群的主流消费思维已从商品消费、品质消费、知识消费演变至专业需求消费，母婴行业迈入发展新阶段。
我们经常会谈到周期，周期本身的含义即事物在发展运动变化过程当中有两个现象重复出现，而无论是逆周期还是顺周期，作为从业者我们都要寻找确定性机会。对此初敏认为应集中两个方面持续发力：一是改变思维，薄利多销、价格内卷的经营逻辑显然已不再适用当今的母婴产业；二是发现趋势，寻找市场机会，并努力让自己成为趋势本身。
用数据，看洗护
据公开数据显示，2023年我国婴童洗护市场已达320亿，预计到2025年将突破500亿元，同时市场需求高端化、精细化、专业化趋势显著，在个性化场景、特殊功能等细分市场中，仍存在的巨大的潜在消费需求亟待挖掘。从增长速度来看，洗护市场年均复合增速约为10%，其中功效型敏感护肤市场年均复合增速高达29.4%。由此可见，功效性敏感护理需求日益凸显，并有望催生百亿市场。
聚焦母婴门店洗护产品的经营现状，调研数据显示2017年前母婴门店洗护产品的占比超过10%，近些年受新客开发难、产品复购低、渠道价格混乱等因素影响，至2020年后该占比约在3%至5%；再来是海外市场的情况，相比全球市场平均10.3%、美国14.7%、西欧22.9%的市场渗透率，国内敏感肌品类产品在护肤品大盘中的占比仅为5.5%。无论是从整体的大盘占比还是门店经营品类的占比来看，国内敏感肌品类市场还存在相当大的提升空间。
从1980年代至今，国内洗护市场经历了基础功能主导的1.0时代、注重颜值与品牌的2.0时代与聚焦产品功效创新与知识服务的3.0时代，也正是初敏品牌特护时代。
母婴市场新风口
据统计显示，目前我国婴幼儿过敏类疾病的分布及发病率与发达国家接近，但相关认知及防治与管理水平仍有较大差距，国内母婴人群超七成曾遭遇过敏问题，其中皮肤粘膜过敏发病率高居首位。
居高不下的过敏发病率，催生了规模庞大的过敏护理市场。数据显示2022年中国儿童防敏零售市场规模达600亿元，预计到明年有望突破1000亿大关。而在过敏零售大类的各细分市场中，中国家庭因儿童过敏产生的开销排序依次为皮肤护理、营养干预、补充剂、特殊配方奶粉、服饰棉品等。基于此，我们判断未来母婴调理型门店的品类应该会主要聚焦在特配粉、营养干预和特护三大板块。
这其中，特护即皮肤学级护理的、更专业的洗护服务，是从医学逻辑出发制定的解决皮肤问题的方案，其具备安全性、精准性、高效性与专业性等显著特征，而掘金母婴特护品类机会，需遵循“精细化运营+深耕用户需求”的生意准则。
特护3.0助力母婴实体生意新增长
初敏目前共取得五项国家发明专利，拥有8大产品。初敏是国内第一个皮肤周期专业管理(首创分阶护肤)品牌，同时也是拥有去湿疹专利配方的专业品牌，旗下产品符合《中国特应性皮炎诊疗指南》标准推荐。
聚焦2024年，初敏将品牌战略升级为“皮肤周期管理”，并首创分阶护肤理论，可根据肌肤不同时期状态，以预防期、炎症期&修护期、维稳期的顺序分阶递进科学护理。品牌还非常注重国家发明专利的实践应用，旗下所拥有的“去湿疹功效婴幼儿护肤专利”，具备全方面多角度的作用机制，可实现良好的去湿疹效果。
得益于品牌的前沿专利背书，门店在销售初敏产品时可合法合理地宣传解决湿疹皮炎问题，通过科研专利赢得客户信任、完成新客开发，解决容易成交问题；而皮肤周期管理方案的提出，亦是满足了调理型门店的专业性需求，通过科学护理知识，解决组合连带销售，和后续长期复购问题。
遵循专业权威的诊疗指导，初敏正以高品质功效性产品组合打造“清洁—保湿+修护—防反复”的优质肌肤护理方案。
作为母婴特护3.0时代的引领者，初敏帮助众多中国母婴家庭缓解了对婴童过敏问题焦虑，同时也助力渠道合作伙伴找到了新的生意增长点，希望能在未来结交到更多志同道合的伙伴，我们一起去探索，一起穿越周期，一起拥抱未来新趋势。
文章来源：母婴行业观察
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