30

星期五

20255

>

 快讯

  • 和氏乳业上榜2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单

    近日,陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》,和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”,其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线,推动产业高效运转;作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”,其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证,成就旗下产品卓越品质;作为AAA国家级旅游景区,其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导,见证企业硬核实力;作为农业产业化国家重点龙头企业,其带动周边农民增收致富,助力乡村振兴。此次成功入选,不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定,更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。

    15小时前
  • 美赞臣中国联合中国儿基会发起第四期乡村母婴营养改善计划

    5月28日,美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划,面向全国消费者推出“你买五罐,我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。


    15小时前
  • 益生菌复配新共识发布

    近日,2025年第20届益生菌与健康研讨会上,中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向,通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。


    15小时前
  • 泡泡玛特回应Labubu品控问题

    泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球,不少玩家反映“一娃难求”,二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上,有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称,自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu,等发货等了一个多月,但收到货后发现“歪头杀”的问题,“东西肯定是真的,但质量确实不咋地。”还有消费者称,她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次,“越换越差,当时因为掉漆秃毛申请换货,结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题,泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的,出厂前都会有质检,具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示,公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具,在制作过程中可能会出现染色不均,轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况,商品到手后有任何问题都可以联系客服。(梨视频)



    15小时前
  • 韩国生育率走高,单月出生人口实现“九连涨”

    韩国统计厅28日发布的数据显示,今年3月该国出生人口为2.1万,同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万,为三年来最高;同比增幅为7.4%,是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月,韩国单月出生人口连续9个月保持增势,2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法,这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析,韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示,截至今年3月,韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对,创下6年来同期最高值。


    15小时前

 母婴行业观察

从最新数据看母婴零售复苏态势,线下渠道有望重回往日风采?

产业

小五

阅读数: 4388

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-12-24 09:14

导读:2020年究竟是怎样的一年?第一关键词一定是“难”。有的品牌死在了初创时期,有些零售商扛不住多方压力自行退出了生意场......然而今年的零售市场虽略有些不尽人意,但并不意味着大树之下寸草不生,时至年终,我们能看到消费市场格局已变,线下渠道终于迎来了强势复苏。


作者:新母婴店


渠道争夺战

疫情下线上迎机遇 疫情后线下强势回归


据尼尔森数据显示,相较于Q1、Q2来看,三季度的线上销售虽仍在增长但幅度趋缓,开始逐渐回归理性,而线下渠道在疫情常态化后开始出现强势反弹。


20201224091857.png


众所周知,今年上半年的疫情较为严重,线下零售业承压,大量的门店歇业、闭店、关门、裁员......在很大程度上助推了线上渠道的加速发展,一方面,线上业态呈现不断进化的态势,传统电商、社交电商、内容电商百花齐放;另一方面,直播迎来大爆发,也成为消费者可以延伸去消费的购买渠道。正因为如此,Q2线上渠道迎来空前大涨,其重要性一度达到了34%。而对比7月份和8月份,我们可以看到,虽线上渠道销售仍在上升,但线下渠道重要性已然凸显。


母婴店选址新风向

走出商场、走向街边和社区


不可否认,疫情下市民“闭门不出”难以产生消费,对于线下中小零售商来说,摆在面前高昂的租金和人力成本却无可避免,确实有一批死在了疫情下。据尼尔森数据显示,到今年8月份,大部分线下渠道的存量门店已经恢复正常运营。


20201224091906.png


然而通过对比3月份和8月份的现代渠道营业率情况,我们可以看到,无论是大型卖场还是超市渠道,其营业率都出现了不同程度的下滑,并没有预想中的新一波增长。其实,原因可想而知,随着商场红利的逐渐衰退,加之今年疫情的影响,商场受到了巨大的冲击,从歇业、关店到开业却无客上门,商场店的劣势开始凸显。


而相反地,诸如小商超、便利店等小型店铺依赖其优势地位则展现出强劲的复苏活力。其中,小商超的营业率由3月份的73%涨至84%,便利店的营业率由3月份的79%涨至90%,增长势头一片大好。


事实上,聚焦在母婴零售渠道,一直以来,对于门店选址都是大家热议的话题,几年前,大刀阔斧“进商场”的运动刚开始兴起,如今,不少母婴店都开在了临街小铺或者是社区之中,特别是经历了疫情一劫,当消费者每次外出都伴随着一次安全风险评估时,“轻资产”的社区街边店或将成为母婴零售渠道接下来布局的重心。一来,门店的营业时间随自己定,可以按照社区整体作息时间进行调整,更容易和消费者步调统一,频率相同;第二,无论是门店的装修、陈列、进货、活动等全部是门店经营者自主决定,可以随时根据消费者喜好的变化调整自己的经营方式。


零售渠道新增长

O2O、社交电商、市场下沉


当下,线上线下渠道边界已经越来越模糊,大势已定,但仍然有不少母婴店主固执地做着单一的线下生意。然而,经此疫情后,越来越多的门店经营者开始觉醒,如果说以前线上布局只是一个补充,而现在,全渠道已经成为标配。如果是全渠道是站在商家的立场上,增加和消费者沟通的触点,那以消费者为中心的,帮助消费者在更多地方获取商家信息自然也是大势所趋。


据尼尔森最新数据显示,O2O、社交电商和市场下沉是渠道的未来大重点。据悉,在提及未来公司业务关注重点时,有79%的受访者表示会加大对O2O的关注,同时有64%的人选择了社交电商,还有40%的人认为下沉市场也是未来零售发展的一大增长点。


20201224091913.png


除了O2O外,社交电商今年有多火呢?有报告显示,2020年一季度整体快消品相比去年同期下跌6.7%。然而,主打“社群与内容”的微信/微商、拼多多、小红书等社交电商的增长达到了41%,成为疫情下的最大赢家。同时,截止2020年一季度的一年间,有55%的网购消费者曾在社交电商进行购物,可见,在线下门店收缩疲软、传统网购遭遇瓶颈之时,社交电商已然成为一股新兴力量赢得了更多消费者的关注,为零售业注入了更多新的活力。


换个角度来看,爆火的社交电商时代,更加速了母婴渠道的深度下沉。纵观这两年,下沉市场购买力不断增强,无论是阿里的淘宝特价版、京东的“京喜”,还是唯品会的唯品仓、国美的美店、苏宁的零售云店,都不难看出这些商业巨头踏足社交电商领域,布局下沉市场争夺下沉流量的野心。


说到底,渠道作为快消行业的“输血管道”,是品牌做大做强的关键因素,而这其中,线下渠道地位的重要性自然不言而喻。正所谓,大处着眼,小处着手,当中国零售业复苏态势已然明朗,抓住机会才能迎来高增长。2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,2021让我们聚焦确定性增长,顺势而为,借势有为。


文中报告数据来源:Nielsen尼尔森


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6