导读：因行业大环境、业绩不达预期等多种因素，阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。对于Reebok（锐步）的接盘者，据媒体消息称，竞争锐步的潜在买家还在不断增多，同时推动了锐步价值的进一步提升。接下来我们一起来盘点下阿迪为何出售锐步，以及这些卖家的竞争优势在哪里。

2020年10月下旬，有消息称，运动老牌锐步由于连年业绩不佳，阿迪达斯计划将其低价抛售。这张业绩不佳的成绩单来源于2020年阿迪达斯前三季度的营收，财报显示，2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元，净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。其中，阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元，锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。其中锐步成为了其最大的“绊脚石”，同时这也是阿迪达斯在大中华地区业绩下滑的主要因素。然而疫情对于阿迪达斯的打击无疑是此时出售锐步的核心原因。

为了帮助阿迪达斯扩大20%的美国本土市场，15年前阿迪达斯花费约38亿美元收购了锐步，以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治地位。但是锐步在被收购以后的表现一直表现平平，并未达到强强联合的效果。

12月14日阿迪达斯发布声明，对于出售锐步与否已展开评估，最终决定将在2021年3月宣布。

对于Reebok（锐步）的接盘者，据媒体消息称，竞争锐步的潜在买家还在不断增多，据悉，美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter已经明确表示出对锐步感兴趣，外界还传闻美国户外运动服饰巨头VF Corporation、安踏体育或许也是锐步的潜在买家。现在外媒再次报道，饶舌歌手Master P和前NBA有名球星Baron Davis，他们或将出资24亿美元（约155亿元）收购锐步。

不少业内人士纷纷猜测，随着潜在买家增多，将会进一步提升锐步的价值，而想以更加低的价格收购锐步的买家愿望将会落空。那想要收购Reebok（锐步）的玩家实力如何？

安踏市值逼近3300亿，潜在买家中呼声颇高

安踏作为国内重量级的体育品牌，近年来发展实力有目共睹，而且安踏在之前也收购了斐乐、迪桑特等世界着名品牌，这也让人不得不展开想象，安踏会不会将锐步收入麾下。

尤其是前不久，安踏还出售了Precor。2020年12月22日，安踏发布公告称，亚玛芬与Peloton Interactive, Inc.订立股份及资产购买协议，Peloton同意购买Precor资产，总金额为4.2亿美元（约为27.5亿元)。关于出售Precor，安踏公告里称是为了促进未来发展，能够优化合营集团内部资源。

据悉，2019年2月，安踏体育斥资371亿元收购荷兰着名运动户外品牌亚玛芬体育（Amer Sports），其中Precor也被一并收入囊中。但由于Precor的主要市场并不在中国，而健身器材在国内的销售情况远不如国外，在发达国家，运动器械消费占到整体体育用品消费的20%至30%，安踏的运动器械类+配件类销售仅在5%以内，且毛利率偏低，所以出售Precor是迟早的事情。疫情之下，很难有企业可以独善其身，安踏通过出售一些与主业关系不大的业务，可以回收资金。同时安踏方面在公告中也表示，此次安踏的合营公司出售Precor资产所得款项净额将用于一般企业用途（包括但不限于营运资金及╱或根据现有融资安排的债务偿还）。

总体来说，目前安踏的业绩和资金状况处在相对健康的状态，基本面没有太大问题，预计全年业绩会有10%左右的下跌，融资和发债能在一定程度上帮助安踏缓解财务压力。在产业布局上，2019年，安踏投入2亿元提前布局数字化转型和大数据平台的搭建，2020年集团将继续数字化战略，持续发展。目前看来，市场传闻中的买方，安踏集团虽然对此不予置评，但呼声颇高。截止2021年1月4日，安踏体育（02020）总市值达到3362亿港元。

家大业大的潜在买家

Authentic Brands Group是一家位于纽约市的品牌管理公司，管理品牌成长经营丰富，同时还所持有的商品包括各种服装，运动和娱乐品牌，其也是纽约百货商店Barneys的所有者。

而美国户外运动服饰巨头VF Corporation集团则家大业大，旗下拥有Supreme将和Dickies、Vans（范斯）、 The North Face（北面）、 Timberland.....，此前还花了21亿美元（约140亿元）的巨资收购了街头潮牌Supreme。如果此时再斥巨资收购锐步，不知是否还可以吞的下。

借助运动潮流文化复兴“锐步”  明星投资人加入收购谈判

对于新加入的两位竞争者前NBA全明星拜伦-戴维斯和饶舌歌手Master P和也加入了收购谈判，他们都想在运动潮流文化上复兴锐步。

其中，Master P是说唱歌手，而锐步曾是第一家为说唱歌手推出签名鞋的运动品牌。在2003年为Jay-Z和50 Cent推出了个人鞋款。此后，耐克的Jordan Brand与阿迪达斯也进入了这一领域。Master P是希望将锐步打造成生活方式品牌，推给品牌的核心特定群体，比如非裔美国人。

Baron Davis则是锐步曾经的签约运动员，他认为锐步的价值被严重低估，想要帮助锐步与更多运动员、流量明星、设计师展开合作，将锐步打造成一个运动潮牌。

目前，阿迪达斯尚未公布与哪一家公司达成了收购协议，但我们会持续关注后续。关于这场潜在买家，你最看好谁？

文章来源：母婴行业观察

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